网络营销策划方案中的盈利模式分享-品牌广告投放

无论是传统媒体还是新媒体，出售广告资源都是其重要的利润来源，用户可以免费获取内容，但需要观看内容产品中的广告，如果内容产品能够吸引较大的流量，其带来的广告利润就相当可观。门户网站、视频平台、搜索引擎、网络社区、直播平台、音频平台等都是通过内容吸引用户，然后向广告主出售广告位，从而获取利润。由于内容免费已经在很多网民心中形成了固有认知，所以新媒体企业也更倾向采用出售广告资源进行广告投放的盈利模式。

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和传统媒体相比，得益于技术的快速发展，新媒体的广告投放形式异常丰富，从不同的角度划分，新媒体广告可以被分为多种形式。从广告形态角度划分，可以将其分为贴片广告、横幅广告、按钮广告、旗帜广告、植入式广告等；从内容角度可以将其分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告；从传播媒介角度上可以将其分为视频广告、富媒体广告、社区营销广告、游戏内置广告等。

随着新媒体的发展，其广告投放形式也在不断增加，并且由于它们更适合移动互联网时代移动化、碎片化的消费场景，在广告效果方面要优于传统媒体广告。

不过人们对广告始终存在一定的抵触心理，如今的新媒体广告营销要想取得良好效果，需要网络营销策划人员充分发挥创造力，将广告内容融入内容产品中，尽可能地在潜移默化中影响目标群体的消费决策，而不是像传统媒体一样硬性推广。部分广告主甚至推出了为产品及品牌推广制作的微电影，实现了“内容即广告，广告即内容”，在改善用户体验的同时，也确保了网络营销效果。

扬言要做“第1份互联网报纸”的美国《赫芬顿邮报》是新闻博客的榜样，是媒体变革的引领者。在发展的过程中，《赫芬顿邮报》的角色几经转换，单一的群博客网页、新闻聚合平台、新闻发布平台……如今，《赫芬顿邮报》平均每50秒就能发布一条新闻，有40多个子频道在持续更新。同时，《赫芬顿邮报》还在探寻垂直化的产品线，“视频新闻频道”汇聚了大量粉丝，受到了广泛关注。

使免费资源得到利用是《赫芬顿邮报》一直以来秉持的商业理念。在创始人赫芬顿看来，聚合有利于实现双赢，一方面能整合网站，另一方面能帮助网站做好原创。在内容生产方面，《赫芬顿邮报》不仅展示新闻供用户阅读，还吸引用户参与新闻制作。在网站平台上，用户可以发表评论、上传视频，丰富网站内容以生成更多链接，使内容传播产生很好的效果，以扩大内容传播范围。通过这种方法，网站流量能得以有效增加。有了流量，广告与关注度就能随之产生。

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