网络营销策划的策略选择该如何进行？

策略指的是实施网络营销策划与管理的方针，以新媒体定位为前提，网络营销策划策略看起来价值不大，但其价值在新媒体产品结果表达方面实实在在地体现了出来。

近年来兴起了一种全新的新媒体运作模式——垂直媒体聚合模式，采用该模式营销的新媒体有一点资讯、今日头条等。如今，这些聚合类媒体平台的流量入口价值与用户入口价值正在逐渐显现。在这种情况下，对企业来说，构建多媒体分发平台是一项重要举措。那么，新媒体内容分发模式该如何理解呢？简单来说，新媒体内容分发就是借助手机，通过内容营销，选择用户聚集量大的平台发布自己的诉求，推动企业品牌内容塑造传播的目的得以实现。

另外，企业新媒体内容有很多生产模式。一般来说，除了让企业自有的网络营销策划人员生产内容，企业还可以构建社群，鼓励粉丝生产内容。对企业品牌传播来说，这种内容生产方式更有价值。当然，企业要想将这种内容生产方式的价值充分发挥出来，必须先让企业新媒体实现高效营销。

在网络营销策划策略选择方面，网络营销策划策略的选择与构建不是简单地聚焦某个领域的特点，而是要以公司实际营销与产品营销模式为逻辑来实现。例如：快消品为了提供内容营销策略与传播来实现产品价值、提升社会的认知度、增加产品销量，通常要构建内容资讯+电商+整合营销这种新媒体形态。

在覆盖面与深度价值方面，传统媒体与新媒体有一定的差距。一般来说，传统媒体的影响力与覆盖面要比新媒体大很多，尤其是社会资源类的传统媒体。但在传播内容深度与有效价值生产方面，新媒体要比传统媒体做得好。

因此，在传播过程中，企业要充分利用外部大媒体平台的流量优势让自己的入口价值得以实现，同时将新媒体在深度用户营销方面的能力充分发挥出来，将粉丝与企业营销效益绑在一起。

另外，企业还要围绕内容营销构建网络营销策划生态，打造企业IP，构建实现新媒体与用户价值的利益共享机制等。在选择营销策略时，新媒体可以借鉴这些做法。

总之，对拥有不同营销目标的各个企业来说，要想达成网络营销策划的核心目标，企业必须对内容—渠道—价值促销这个链条进行持续优化，使其价值与功能不断增强。

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