网络营销策划指南之方案与团队架构的设立

近年来，网络营销策划是一个被普遍讨论的话题，但是真正能做好网络营销策划的企业很少。事实上，网络营销策划没有那么神秘，当然也没有多么简单。企业必须按照自己的思路解决认知方面的问题，从各个营销层面深化对网络营销策划的认知，并在实际工作中加以运用。

具体来看，企业网络营销策划有五大要素，分别是平台营销、内容营销、用户营销、产品营销和传播营销，每个要素都包含非常丰富的内容。

在网络营销策划的过程中，新媒体工作者必须关注一个关键问题，就是实现网络营销策划的起点逻辑与评价标准是什么。其核心要构建一套有效的数据统计方案，对新媒体的大数据工具进行优化，从基本资料方面着手为网络营销策划做好准备。在这方面，新榜、微博热搜、百度指数、清博指数等都可以作为重要的参考依据。同时，新媒体工作者还要以新媒体数据为依据，从各个环节出发，不断地生成有效的对比数据，这些环节包括投入—产出、产品—用户、内容—结果等。

企业网络营销策划的成败与营销人员、营销团队密切相关，这在内容营销方面表现得更明显。优质的网络营销策划人员能通过一段文字、一篇文章将企业网络营销策划产生的实际价值展现出来，这种结果不是所有会写文章的人都能实现的。

特别是对企业的新媒体来说，其在整个自媒体领域面临的竞争压力更大，面对的环境更加复杂，面临的利益诉求也更多。因此，网络营销策划人员承担的压力比传统PC时代网站营销人员承担的压力要大很多，其真正要掌握的是网络营销策划思维与技巧。

如果对某企业来说，网络营销策划与企业发展息息相关，在这种情况下，企业管理者就要积极打造网络营销策划团队，尤其要引进优质的网络营销策划人员，并且这个团队的构建需要对互联网的逻辑有充分的理解。

一般来说，企业网络营销策划体系的构建需要的团队成员多种多样，不仅需要文字编辑、美工设计，还需要协同大量的、不同种类的资源的人，只有这样，企业宣传及活动诉求才能得到充分满足。

企业新媒体团队人员包括营销决策人员、平台实施人员和营销转化人员。对这些人员要素做了系统的比较，将新媒体在企业营销过程中发挥的作用清晰地展示了出来。由此可见，在新媒体时代，企业网络营销策划不是一个简单的行为，而是多种因素的综合管理。

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