《三十而已》凭什么爆火?背后的原因竟然是这些

鱼爪首页登录/注册

《三十而已》凭什么爆火?背后的原因竟然是这些

发布者:三十而已 点击:1463 发布时间:2020-08-07

最近,要说哪部剧正当红,自然少不了现象级大剧《三十而已》。


作为一部展示30岁女性的都市情感剧,剧集以上海魔都为背景,讲述了三个站在30岁关头,不同阶层、不同性格的女性,在各自的生活、工作和家庭所遇到的各种问题,从第一集上线开始就住在热搜上,已然成为年度爆款女性剧。


那么这部剧是如何掀起全民热议?一起来看看《三十而已》爆火的背后,蕴含的这些营销逻辑。






人设营销





从一开始的“顾学”,到后面的“陈养鱼”、“海王”等等结合剧情,精准洞察角色,利用群像营销将每一个比较特色的人物深入用户心中,加速整部剧的相关讨论声势,从而引爆社交媒体平台。


微信图片_20200807152814.jpg

童瑶饰演的顾佳是一个完美的全职太太,家庭事业一把抓,进能踏入贵妇圈斗智斗勇,为家庭事业争取机会,退能爱护孩子、维护好家庭。顾佳又飒又美从容优雅的人设,以至于衍生出“顾学”。


多个极具个性的人物特征,衍生出一系列段子,亮点和槽点交织,制造了一个又一个爆点,加速这部剧相关话题升温。







情绪营销





《三十而已》上了多次微博热搜,小鱼儿发现上热搜的话题大都是围绕着“情绪”做的文章。或生气、或泄气、或解气……每一项都牢牢抓住了网友们的情感点,借助热搜,为他们提供了抒发情绪的场所。

而这,就是所谓的情绪营销。


热搜话题:“顾佳打人”、“顾佳和太太圈决裂”、“王漫妮好刚”、“顾佳手撕小三”

关键词:爽

微信图片_20200807160639.jpg

“顾佳打人”应该是《三十而已》最早出圈的热搜话题之一。剧中,顾佳儿子被欺负,她非但没有选择息事宁人,反而将欺负儿子的两位坏妈妈拉进房间一顿暴打,看得观众直呼:太爽了!


热搜话题:“陈屿太烦人了”“顾佳什么时候离婚”“王漫妮被梁正贤骗了”

关键词:气

看《三十而已》的观众这段时间都挺忙:今天气钟晓芹老公嘴太碎,明天气王漫妮男友是海王,后天气顾佳老公不能抵御小三诱惑。每天都有新气点,不带重复的。


这些情绪牵动受众的心,也加剧电视剧的爆火。未来品牌主们要想打造爆款,打造破圈传播营销,“情绪”不失为一个突围点,毕竟兴趣有圈层,而情绪是共通的。





借势营销





在电视剧定档的时候,综艺《乘风破浪的姐姐》热播,剧方趁着热度发布了三位女主演跳无价之姐的视频,悄悄(光明正大)地蹭了一把浪姐的热度。


电视剧开播以后更是推出乘风破浪的渣姐夫,把更多相关话题送上了热搜,让剧受到了更广泛的关注。这几位渣“姐夫”你pick谁?

微信图片_20200807152628.jpg微信图片_20200807152624.jpg微信图片_20200807152632.jpg微信图片_20200807152636.jpg







文案营销





除了角色和剧情之外,该剧的台词文案也是激起共鸣、引爆话题的重要因素。


没有20岁的洒脱、没有40岁的云淡风轻,不过三十而已被肩膀上的压力驱使着前进,每一句台词文案都真实而扎心。

微信图片_20200807161535.jpg

比起体面,有了想保护的人


微信图片_20200807161532.jpg

最先感知到三十岁的,也许不是我们的而身体,也不是精神,而是物质。比起情感的不安,物质的困顿才时时刻刻勒着你的脖子。


微信图片_20200807161525.jpg

都说婚姻是避风港,都想避风谁当港啊?


剧中的文案,太写实了,每一句都感觉是在说自己。


毕竟谁又不曾过了《二十不惑》的年纪,看着《三十而已》干着急。自己卡在中间,困惑不已,时常碌碌无为,却也安慰自己平凡可贵。






最后





总的来说,《三十而已》不止是一部好剧,更是一场好营销。作为今年下半年一部热剧,它堪称一场刷屏级别的经典案例。


近些年来打着女性话题的营销已泛滥或看腻,但在这部剧中,我们看到了不一样的营销打法。

相关标签: 暂无相关标签

 

【版权与免责声明】
鱼爪传媒要求所有在本网站发布的转载文章,必须事先征得原作者同意,且注明原作者姓名和文章来源,如有侵权或违法行为,本网站不承担任何法律责任;所有文章仅代表作者个人的观点和立场,其侵权或违法行为的责任由作者本人承担。

 

相关推荐 热门标签
精品媒介推荐
精彩推荐