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高考成绩陆续放榜
面对如潮的毕业生
品牌该如何用正确姿势圈粉后浪
毕业季作为一个重要的营销点
一直都是各大品牌的“必争之地”
在这个节点品牌都企图“讨好”年轻人
亮出花式毕业大招向青春致敬
最终有哪些品牌脱颖而出？
01
知乎《答案》
答了无数道题
从这一次开始
选择，不再有标准答案
选择说出来
选择不被代表
选择不同其实没什么不同
选择不相信成功拥有唯一标准
选择站出来与这个不确定的世界对抗
选择去搏那万分之一的可能
好在此刻你经历的也有人经历过
去借前人的火把探路
也可以自成一道不同的光束
人生海海，本就各有解答
风，不会只吹往同一个方向
如果缺少一点运气，那就加上一些勇气
去选择，去行动，去发现更大的世界
成为一种、两种，甚至所有可能
即便我们终其一生都没能成为巨浪
也能各自奔涌，自成流向
人生海海，各有解答
当你选择，就是答案
《答案》这个短片，用了4个层次展现了很多人的人生百态。以高考揭晓成绩为广告内容的切入点，引出受众人生选择等待答案，最后做了整个内容的升华：当你选择，就是答案。如：填报自愿是选学校重要还是选专业重要？什么样的工作算是好工作？
02
小红书《昨日青空》
对了吗？错了吗？
谁都没教人生的解法
好答案总有偏差
没有公式可以计算
未来我们会如何长大
口罩代替毕业照的夏季
错过典礼错过说喜欢你
哪怕黑夜隔离所有熟悉
约好了要变成光
遥遥在黑夜中呼应
像一万颗星星
发誓永远相信所有美好变化
往前吧
下雨是因为彩虹要出发
明天的我，没有标准定义
答案要我，自己寻找谜底
从搜集故事，到歌词改编，小红书联合尤长靖与300名毕业生合唱的《昨日青空》毕业特别版。这是属于2020年毕业生的专属毕业歌，也送给每一个在夏天怀念着毕业的我和你。
03
天猫《加油白衬衫》
我，是一件白衬衫
乍一看，好像和别的白衬衫没什么不一样
我知道，我不算出众
但却是来自二十多年的纯手工精心制作
即使是在出厂前的最后一刻，检查也认真细致
不敢有丝毫偏差
我知道，跟丝绸比起来
棉质的面料不算高档
可是，却有自己的特长
它吸湿排汗，泪水和汗水都能容下
还有免烫抗皱工艺
就算经历点挫折也没有关系
只要休息片刻就能恢复原样
继续带着不知道哪来的勇气
在这个没有导航的世界里
硬着头皮，横冲直撞
天猫将毕业生比喻成了白衬衫，将衣服的特质与毕业生面临的社会环境巧妙的结合，讲述了那些刚步入社会学生的人生百态，既对他们寄予了了希望，又给了那些彷徨迷茫的年轻人肯定。
借势营销一直是品牌热衷做的事，在节目及某个重要结点来临时，找准与热点相关的点，将产品销售隐藏与营销活动中，融入到现实情境中去，让消费者切身体会，从而留意产品，提高销量，提升品牌知名度。
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