毕业季借势营销,助力品牌收割年轻人的心!

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毕业季借势营销,助力品牌收割年轻人的心!

发布者:品牌营销 点击:1288 发布时间:2020-07-27



高考成绩陆续放榜

面对如潮的毕业生

品牌该如何用正确姿势圈粉后浪

毕业季作为一个重要的营销点

一直都是各大品牌的“必争之地”

在这个节点品牌都企图“讨好”年轻人

亮出花式毕业大招向青春致敬

最终有哪些品牌脱颖而出?





01

知乎《答案》

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答了无数道题

从这一次开始

选择,不再有标准答案


选择说出来

选择不被代表

选择不同其实没什么不同

选择不相信成功拥有唯一标准

选择站出来与这个不确定的世界对抗

选择去搏那万分之一的可能


好在此刻你经历的也有人经历过

去借前人的火把探路

也可以自成一道不同的光束


人生海海,本就各有解答


风,不会只吹往同一个方向

如果缺少一点运气,那就加上一些勇气


去选择,去行动,去发现更大的世界

成为一种、两种,甚至所有可能

即便我们终其一生都没能成为巨浪

也能各自奔涌,自成流向


人生海海,各有解答

当你选择,就是答案

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《答案》这个短片,用了4个层次展现了很多人的人生百态。以高考揭晓成绩为广告内容的切入点,引出受众人生选择等待答案,最后做了整个内容的升华:当你选择,就是答案。如:填报自愿是选学校重要还是选专业重要?什么样的工作算是好工作?


知乎通过聚焦用户人生选择,打造出了品牌答疑解惑的差异化,强化了品牌在用户心中的认知,从而将占领用户心智成为了可能。





02

小红书《昨日青空》


对了吗?错了吗?

谁都没教人生的解法

好答案总有偏差

没有公式可以计算

未来我们会如何长大


口罩代替毕业照的夏季

错过典礼错过说喜欢你

哪怕黑夜隔离所有熟悉

约好了要变成光

遥遥在黑夜中呼应

像一万颗星星

发誓永远相信所有美好变化


往前吧

下雨是因为彩虹要出发


明天的我,没有标准定义

答案要我,自己寻找谜底

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从搜集故事,到歌词改编,小红书联合尤长靖与300名毕业生合唱的《昨日青空》毕业特别版。这是属于2020年毕业生的专属毕业歌,也送给每一个在夏天怀念着毕业的我和你。


歌词既写出了毕业生的迷茫、不知所措的心境,也向广大毕业生传达出了明天没有标准答案,自由自在地去探索世界,精准传递了无畏向前的品牌理念





03

天猫《加油白衬衫》


我,是一件白衬衫

乍一看,好像和别的白衬衫没什么不一样


我知道,我不算出众

但却是来自二十多年的纯手工精心制作


即使是在出厂前的最后一刻,检查也认真细致

不敢有丝毫偏差


我知道,跟丝绸比起来

棉质的面料不算高档

可是,却有自己的特长


它吸湿排汗,泪水和汗水都能容下

还有免烫抗皱工艺

就算经历点挫折也没有关系

只要休息片刻就能恢复原样

继续带着不知道哪来的勇气

在这个没有导航的世界里

硬着头皮,横冲直撞

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天猫将毕业生比喻成了白衬衫,将衣服的特质与毕业生面临的社会环境巧妙的结合,讲述了那些刚步入社会学生的人生百态,既对他们寄予了了希望,又给了那些彷徨迷茫的年轻人肯定。


品牌巧妙的把白衬衫与毕业生联系在一起,赋予了白衬衫噱头和故事性去吸引受众。



借势营销一直是品牌热衷做的事,在节目及某个重要结点来临时,找准与热点相关的点,将产品销售隐藏与营销活动中,融入到现实情境中去,让消费者切身体会,从而留意产品,提高销量,提升品牌知名度。


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