乘风破浪的抖音、快手来pick，用户喜好大揭秘

短视频作为当下最火的社交工具，在短视频app排行榜中，抖音和快手称得上视频界的大姐大，当同一个视频在快手和抖音发布，可能会有两种不同的效果，为什么会出现在这种情况？

今天我们就来pick下抖音和快手两位选手，告诉品牌主怎样去投放效果好？

抖音、快手用户大pick

用户画像

玩抖音的女性居多，而快手老铁文化氛围浓厚，用户以男性居多。

抖音、快手用户都主要以年轻人为主。抖音用户在一、二线城市分布相对更多，快手三、四线及以下城市分布更多。

活跃城市、时间

城市及活跃时间分布无论是抖音还是快手，粉丝分布最集中的城市均为北京。抖音粉丝在南方城市分布居多，快手则，北方稍多。以前常说南抖音北快手，现在都是全国扩散。

抖音粉丝21-24时最活跃，占比高达26.3%；快手老铁相对活跃时间早，17-20时为最活跃。

用户互动行为偏好表现

抖音呈现出粉丝基数越小，赞评比的比值越小的情况。（赞评比越小说明互动意愿更强）而抖音粉丝量越小的KOL，粉丝互动深越好。

快手赞评比值表现最优的为超头部账号（粉丝量1000w+），每8个赞即可带来1个评。快手老铁文化浓郁，快手KOL通过“内容”和 “人”建立起的信任关系，并不会因为粉丝量增加而稀释。

用户质量表现

可以看出快手高分值账号占比抖音高，在快手老铁文化的氛围下，快手部分KOL与老铁建立的关系更深。但在60-80分区间，抖音KOL整体粉丝质量表现要高于快手。

抖音KOL依靠稳定的内容产出能力，及人格化账号运营，能较好地“黏住”粉丝，但整体表现尚存有优化空间。

抖音、快手kol对比

KOL画像

抖音KOL女性居多，快手男性居多。抖音、快手18-24岁创作者占比最高，其次是25-30岁。以二线城市创作者最多，但相比于快手，抖音一线创作者更多，快手三线及以下创作者占比更高，这与用户画像相似。

城市分布

无论是抖音还是快手，创作者分布最多的城市均为北京，但相比较而言，抖音KOL齐聚南方，而快手KOL南、北方均有分布。

年度增粉最快top500红人内容类型

搞笑/剧情类账号均占据抖音、快手增粉最快的内容，相比而言快手的剧情类增粉表现不及抖音，占比为24.89%。

年度增粉最快垂直内容类型

从增粉最快的垂直TOP500KOL内容类型来看，音乐和美食增粉最快。抖音的音乐类KOL占比TOP500增粉账号中最多的类型；其次是美食、情感、美妆、教育培训/知识分享类账号；在快手，增粉最快的垂直内容领域以美食、游戏、音乐为主，3大领域占据55.04%。

总的来说目前小哥哥/小姐姐、搞笑/剧情、音乐类账号仍是“强势”内容类别，但从内容发展趋势看“垂直化”成为内容创作态势 。

现在短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。

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