乘风破浪的抖音、快手来pick,用户喜好大揭秘

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乘风破浪的抖音、快手来pick,用户喜好大揭秘

发布者:抖音、快手 点击:1271 发布时间:2020-07-08

短视频作为当下最火的社交工具,在短视频app排行榜中,抖音和快手称得上视频界的大姐大,当同一个视频在快手和抖音发布,可能会有两种不同的效果,为什么会出现在这种情况?


今天我们就来pick下抖音和快手两位选手,告诉品牌主怎样去投放效果好?

抖音、快手用户大pick

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用户画像

玩抖音的女性居多,而快手老铁文化氛围浓厚,用户以男性居多。

抖音、快手用户都主要以年轻人为主。抖音用户在一、二线城市分布相对更多,快手三、四线及以下城市分布更多。



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活跃城市、时间

城市及活跃时间分布无论是抖音还是快手,粉丝分布最集中的城市均为北京。抖音粉丝在南方城市分布居多,快手则,北方稍多。以前常说南抖音北快手,现在都是全国扩散。

抖音粉丝21-24时最活跃,占比高达26.3%;快手老铁相对活跃时间早,17-20时为最活跃。



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用户互动行为偏好表现

抖音呈现出粉丝基数越小,赞评比的比值越小的情况。(赞评比越小说明互动意愿更强)而抖音粉丝量越小的KOL,粉丝互动深越好。

快手赞评比值表现最优的为超头部账号(粉丝量1000w+),每8个赞即可带来1个评。快手老铁文化浓郁,快手KOL通过“内容”和 “人”建立起的信任关系,并不会因为粉丝量增加而稀释。



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用户质量表现

可以看出快手高分值账号占比抖音高,在快手老铁文化的氛围下,快手部分KOL与老铁建立的关系更深。但在60-80分区间,抖音KOL整体粉丝质量表现要高于快手。

抖音KOL依靠稳定的内容产出能力,及人格化账号运营,能较好地“黏住”粉丝,但整体表现尚存有优化空间。


抖音、快手kol对比

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KOL画像

抖音KOL女性居多,快手男性居多。抖音、快手18-24岁创作者占比最高,其次是25-30岁。以二线城市创作者最多,但相比于快手,抖音一线创作者更多,快手三线及以下创作者占比更高,这与用户画像相似。



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城市分布

无论是抖音还是快手,创作者分布最多的城市均为北京,但相比较而言,抖音KOL齐聚南方,而快手KOL南、北方均有分布。



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年度增粉最快top500红人内容类型

搞笑/剧情类账号均占据抖音、快手增粉最快的内容,相比而言快手的剧情类增粉表现不及抖音,占比为24.89%。




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度增粉最快垂直内容类型

从增粉最快的垂直TOP500KOL内容类型来看,音乐和美食增粉最快。抖音的音乐类KOL占比TOP500增粉账号中最多的类型;其次是美食、情感、美妆、教育培训/知识分享类账号;在快手,增粉最快的垂直内容领域以美食、游戏、音乐为主,3大领域占据55.04%。

总的来说目前小哥哥/小姐姐、搞笑/剧情、音乐类账号仍是“强势”内容类别,但从内容发展趋势看“垂直化”成为内容创作态势 。


现在短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地,内容成为核心变量,出现在品牌营销、销售、运营的各个环节,改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。


 

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