金秋10月，品牌营销经典案例分享

随着双十一购物节将至，为了让品牌迅速占领消费者心智，各大品牌在十月份纷纷发力。这个十月份很多品牌都做了很多有温度又有创意的营销案例，如银联用诗歌“拼”成的动画片、抖音拍摄《我和我的家乡在抖音》的三分钟电影、谷维多在稻田里开了一场音乐会......

每个优质的营销案例背后，其实都离不开痛点的拿捏，对消费者的定位与洞察，有效的沟通比起没有意义的传播来得重要。下面就让我们来盘点一下10月份，品牌为了与消费者沟通都做了什么。

中国银联《万物有诗》

孩子的才华，营销里的浪漫

在银联诗歌POS机公益IP的第2年，银联继续以山里孩子们的诗为创作基础，推出了一支动画片《万物有诗》，用“动画+水墨画”的形式描绘出一个万物都是由诗拼成的世界。

广告片讲述的是一个男孩住在诗的国度，一阵风吹来，把小男孩写满诗的本子吹散，于是诗变成万物。电线杆上停留的小鸟，摇曳的蒲公英，被抓进玻璃瓶里的萤火虫，其实都是小男孩写的一首首诗。除了诗本身外，这则广告片为了构建诗意感，片中的构图都是采用中国山水花鸟画，还原了古画的风景元素。

诗歌POS机是银联在2019年就开启的资助留守儿童的公益项目，在此前已经有过《普杰的冬天》《诗歌长河》《大山里的小诗人》等同一个主题IP下的项目活动。品牌一直坚持着“让山里孩子的才华被看见”的公益意义。

不同于爆点营销事件的传统思路，银联深耕着公益承诺，打造真正可持续的公益行动，为孩子带来长期有益的影响，对银联来说这也是个具有品牌温度的公益符号，这项公益行动的社会价值之大不言而喻。

转转×罗永浩旧机发布会

借势与造势双重发力

活跃在直播带货平台的罗永浩，重返手机发布会舞台？在苹果手机发布的同天，罗永浩与转转携手推出了一场以“I am back”为主题的旧机发布会。

这场旧机发布会，高度还原了罗永浩过往的手机发布会现场，让观众一边听“相声”，一边了解转转的优势。发布会上，罗永浩通过iPhone举例，介绍转转二手手机的性价比、严格质检和新机级售后。通过潜移默化的方式，在观众的心智里，建立起“买卖二手手机，上转转”的品牌认知。

这场营销活动转转首先瞄准了“苹果新机发布”，通过“叫板”行为，蹭了苹果一波热度。其次品牌邀请到罗永浩作为它的推广大使。罗永浩有着第1代网红、前锤子手机CEO、直播带货博主，他的话题热度一直居高不下，他庞大的粉丝群体与转转的目标用户十分契合，实现了罗永浩与品牌的捆绑的同时，更实现了平台核心卖点的准确传播。

转转这次的营销活动实际上是通过借势与造势来完成，同时很好地利用到了罗永浩这个人物IP，结合他个人过往的经历与转转卖二手手机的特点，完成了一场破圈传播。

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