微博营销策略分析之微博如何推动新品上市-预热期

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微博营销策略分析之微博如何推动新品上市-预热期

发布者:微博营销 点击:415 发布时间:2020-10-15

在国内,微博和其他社交网站的兴起,使传统的新品上市推广多了一些选择。微博营销已成为科技数码类新品上市推广的主要利器,每一次的新品发布会都演变成了一场微博营销的盛宴!

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1.新机爆料

在新机爆料阶段,爆料的主要内容即是新品的独特卖点和相较于竞品的优势。新机爆料先锁定新品的核心关键字,爆料文案尽量营造神秘感和期待感。在产品尚未上市前形成较高的关注度,对产品的微博营销宣传是不错的开头。

2.Kol论战

新品上市预热期,可通过多个行业kol发表自己对产品的看法,既能将信息传递给粉丝,又能加强粉丝的期待感。同时与竞品分析对比,通过正反两面炒作引发消费者之间的激烈讨论。

3.官方发声

在一系列的第三方平台信息曝光和预热后,企业官方微博可开始发声,发微博证实信息的真伪,也可以通过数码产品及手机行业一些具有权威性的官方账号公开发声,发布新产品的相关参数和上市信息,让消费者进行前后的信息对比和予以关注。

4.网友投票

产品预热期,可在企业官方微博或者行业内其他有影响力的微博上发起网友投票活动,投票内容可以是消费者对产品的期待度、对同类产品不同颜色的喜爱度、对不同价格的接受度等。通过分析投票的结果,一方面可以快速了解粉丝对产品的感知和想法;另一方面可以收集粉丝在投票过程中提出的意见,调整生产量和生产配比,甚至调整发售价格。

5.试用征集

企业可在微博上征集新品体验官,让他们提前体验产品。一般来讲,新品体验官候选人以业内kol、产品达人、品牌粉丝等为主,他们对行业内的产品比较熟悉,也比较了解消费者的喜好。

6.意见征集

微博和论坛社区的兴起让企业可以快速和用户进行交流,越来越多的企业开始在微博或论坛发起产品意见征集活动,邀请粉丝为产品出谋划策,强化他们的参与感,形成亲和力,提升粉丝对产品的认可度。

7.有奖问答

奖品刺激容易组织粉丝聚集参与活动,从而形成更大层面的微博营销宣传效果,企业微博营销可联合行业媒体大号开展有奖问答活动。

产品卖点是吸引消费者购买产品的核心因素。在做产品的卖点传播时,要先提炼出产品的核心卖点,然后将卖点进行创意加工,使其趣味化,方便粉丝接受并使他们愿意传播。比如通过微博活动、创意图片等喜闻乐见的形式,包装卖点进行传播,以“广告+创意+利益”的方式刺激粉丝关注并加入到转发活动中来,通过粉丝的自主转发进行有效传播。以上就是鱼爪传媒小编为大家带来的关于微博营销策略分析之微博如何推动新品上市-预热期的相关分享,希望能够帮助到各位小伙伴!

 

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