微博营销策略分析之微博如何引爆新品上市-炒作期

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微博营销策略分析之微博如何引爆新品上市-炒作期

发布者:微博营销策略分析 点击:406 发布时间:2020-10-15

产品预热期后,进入产品炒作期,产品炒作的内容要具有话题性,方便传播,同时也要保持真实性。这是微博营销进行新品上市时很重要的一点。

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在产品炒作期,企业高管的发声非常重要。一方面,作为企业的核心管理层,企业高管对产品有决策权,高管的发言具有可信度;另一方面,高管个人色彩比较浓厚,业内资源丰富,高管的发言会更加具备个人魅力,影响更为微妙,如苹果的创始人乔布斯、锤子科技的创始人罗永浩都具有独特的个人魅力,本身有一大帮粉丝,粉丝可能会受其个人魅力的影响购买企业产品。此外,高管业内资源丰富,比较容易形成圈子传播,其观点会引起重视。

1.媒体炒作

一款新品想要迅速在全网得到大家的关注,一定少不了媒体的推波助澜,媒体报道的内容越具噱头,越能吸引大家的关注。

2.Kol炒作

在产品炒作期,可及时挖掘行业内的kol的观点,让他们发声,对产品进行预热点评,加强口碑营销传播的正面影响效果。因为kol的观点通常比较具有代表性,会影响大部分网友的看法。

3.特色炒作

微博营销进行卖点宣传过程中,要宣传产品的卖点,特别是对“我有他无”、有重大技术突破的核心卖点要着重宣传,这些核心卖点往往是影响消费者进行决策购买的关键因素,因此要让粉丝对其产生深刻印象。

4.发布会炒作

新品上市推广中重要的环节莫过于新品发布会了,产品会在新品发布会上正式亮相,产品的相关背景和参数也会正式公布。因此在发布会召开之前要大面积为发布会的召开造势,让更多的人关注发布会信息,此后才可能进一步关注产品。

5.卖点传播

经过预热期和炒作期的密集宣传,粉丝对产品已不陌生,企业可在其官方微博上多次强化产品卖点,吸引消费者购买。

6.粉丝大战

在网络上的讨论区,不同品牌的品牌粉丝常常会产生辩论来维护并宣传自己认可的产品或者品牌。

产品的上市宣传要多方并进,在通过官方平台、行业媒体、kol等各界发声后,也可利用粉丝观点,用直观的方式宣传产品,扩大声量。以上就是鱼爪传媒小编关于微博营销策略分析之微博如何引爆新品上市-炒作期的相关分享,希望能够帮助到各位小伙伴。

 

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