2020常用微博营销技巧分享之内容营销体系的规划

内容运营已成为互联网微博营销环境中营销的主流路径，然而经过近两年的蓬勃发展，内容运营陷入日益严峻的同质化困境，内容玩法千篇一律。因此，除了从时间、季节、节假日、突发事件等角度切入制造内容话题或活动，以及通过各种奖励方式吸引用户参与互动以外，探索新的内容玩法、实现内容运营创新，已成为当前内容运营的重要议题。

这里的内容运营主要指具有无边界特质的微博营销平台中的内容运营，即平台内容和领域不受限制。微博营销平台在内容选择上主要有两个标准：内容的职业性和趣味性。

一方面，教育、母婴等垂直目标受众群体细分的平台的内容选择，应以职业性为基本原则，以趣味性为传播切入点，以便有效吸引目标用户并为用户提供独特价值；另一方面，目标受众群体并非垂直细分领域的开放性平台，应选择“有趣”“有料”的内容作为运营传播的主要方向。

在微博营销环境中，一方面是人群不断垂直细分；另一方面是碎片化的个体不断被各类微博营销平台组织聚合起来，形成具有某种同质性（共同的兴趣、价值观或需求等）的准确人群，即社区。

在“内容为王”时代，微博营销首先应对内容体系进行全面规划，从内容传播的两个基本点——获取用户和进行品牌或服务传播出发，明确平台要输出何种内容并对这些内容产生的效果进行合理预估。微博营销不是单纯的内容创作与输出，更重要的是在内容传播过程中让受众了解并认同产品或服务信息，塑造品牌形象。

很多刚进入微博营销领域的成员，或者是没有意识到内容体系的重要性，或者是还没有能力建立自己的内容体系，这时可以将精力放在优质内容的挖掘，深耕方面，努力增强内容构思原创或整合原创能力，以此推动自身不断深入思考平台需要输出何种类型的内容。

例如，某个微博营销团队成员是一些年轻女孩，她们的兴趣十分广泛，从国家时事到明星八卦再到个人穿衣打扮等均有涉及。然而，当需要进行内容创作时，她们常常不知道从何处着手、应该创作什么方面的内容。

对此，团队管理者应根据成员的兴趣点将她们划分为不同的小组。每个小组围绕共同的兴趣主题进行内容创作，这样既让她们有了明确的内容创作方向，又通过专题连载的方式保证了内容输出的稳定性和持续性。

微博内容营销人员必须高度重视内容质量，不能只做简单的“搬运工”，应不断提升内容原创能力并形成自己独特的内容风格，培育、积累粉丝受众。特别是在信息高度过剩的微博营销时代，只有内容质量过硬，能为用户创造某种独特价值，才可能吸引用户的目光，激发他们的认同与共鸣，甚至主动参与内容的传播扩散过程，实现更加高效、高质的口碑传播。

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