在抖音短视频营销中，缺乏定位的账号会面临什么样的结果？

百货商店之父的沃纳梅克曾经说过：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”事实也的确如此，很多电商商家在做抖音时同样都会有这样的感慨。很多时候，因为不知道自己的定位到底是什么，以至于没有达到自己想要的传播想过，尽管做了很多的抖音短视频营销推广，却收效甚微。这就是缺乏定位的后果。接下来鱼爪传媒小编将对缺乏定位，将会出现的问题进行具体的阐述。

◆缺乏定位，就没有方向

电商商家在做抖音时，之所以要进行定位，主要的目的就是能更好地销售，通过抖音流量变现。只有做好定位，才会知道自己想做什么，要达到什么样的目标，才会有努力前进的方向；如果做抖音时没有定位，那么，我们就会成为茫茫大海中失去灯塔指引的的一叶扁舟，不知道何处才是正确的方向。

很多做抖音的电商朋友常常抱怨自己的在抖音之路的不如意，事实上，他们子所以在多抖音的是时候常常不顺心，并不是他们没有能力，而是因为他们缺乏准确的内容定位。

如果一个电商商家在做抖音短视频营销之前，没有考虑过自己的优势、自己适合做什么、能做什么，单凭一腔热情以及很强的能力是无法做起来的，没有方向地胡乱使力气，只会是白费力气。

◆缺乏定位，传播无法有效积累

对于商家而言，只有确保自己有长期一致性的方向，才能确保自己的每一次短视频内容的传播都能被有效地积累下来，且成为下一次有效传播的基石。如何才能确保方向的长期一致性呢？这就需要对自己的抖音进行定位。那些没有获得有效积累的传播效果的抖音号和抖音短视频，就是因为缺乏定位这个核心，才导致花费了成本却没有取得有效传播。

缺乏的抖音定位，电商商家在做抖音的时候常常会因为各种原因而变来变去，缺乏明确的主题。这样做直接的后果就是难以真正建立起自己的品牌；而如果电商商家在做抖音的时候，有一个明确的目标和方向，有明确的定位，自己在进行抖音短视频营销推广时，就有有一个明确的主题，而不是像无头的苍翼一样到处乱撞。有和核心的主题，抖音短视频营销和推广才能有的放矢，这样一来传播才能有效积累，我们才能收获想要的效果。

缺乏定位，就会缺乏持续性的发展

电商商家在做抖音时，缺乏定位，其作出来的短视频内容就会缺乏可持续性。或许当前，可能还有内容可做，能引来一些流量，但是以后呢？以后还有可以做的内容吗？没有了可持续性的内容，很难沉淀粉丝，自然也很难通过抖音短视频营销推广获得持续性的流量变现。

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