抖音短视频营销教程-品牌营销推广经典案例分享

抖音短视频营销的目的有很多种，也许你想创业，选择了抖音短视频营销这个可能是很低成本的方式，也许你是运营微信公众号或微博账号的新媒体运营，由于公司的发展需要开辟抖音这个平台，也许你只是想用抖音记录、分享自己的生活……无论是主动还是被动地进行抖音短视频营销，你都需要先明确抖音短视频营销的目的。

品牌宣传

绝大多数企业抖音短视频营销的目的都是进行品牌宣传、口碑运营。

1.提升知名度，打入市场

对于初入市场的品牌而言，借助抖音巨大的流量提升知名度是个不错的方式。你不妨先进行全方位的综合评估，看看适不适合、有没有条件在抖音中发力，助力品牌打入市场，增加品牌曝光，提升品牌的影响力。

答案茶借助抖音在极短的时间内进入了市场。2018年1月，答案茶的首家实体店在河南省郑州市开业，1月16日发布首条抖音视频，在不到一个月的时间里，曝光超过4亿次，成了抖音“网红”。

对于这个刚刚进入市场的茶饮品牌，在抖音中的火爆让它自带光环，大大减少了它的营销成本，还为它吸引了大量加盟商。据答案茶的官方网站数据显示，在两个多月的时间里，答案茶已经签约了249家加盟店，取得了非常不错的成绩。

答案茶为什么能借助抖音迅速走红？

首先，奶茶本身就是一种备受年轻群体喜爱的产品，也是非常高频的消费品。

其次，奶茶还具备一定的社交属性。年轻人喜欢三五个好友到奶茶店轻轻松松地喝茶、聊天，还非常乐意拍照分享；因为奶茶本身的单价并不高，即使单点一杯奶茶也要付一份配送费，非常不划算，所以年轻人倾向于呼朋唤友“拼单”。

奶茶这种产品与抖音的用户群体和平台的基调相符，注定了它在这个平台上的传播占据了先天优势。

在此基础之上，答案茶的“一杯能占卜的茶”的品牌定位颇有噱头，与客户产生互动的用餐形式非常具有创新性、传播性。

客户在买奶茶时可以写下一个问题，制作奶茶的机器会自动地将“答案”打印在奶盖上，客户在揭开包装时便可以看到。

例如下面这个案例：

问：“奶茶，你说我除了长得美，还有啥优点吗？”

答：“一无所有。”

这个新颖的设计大大地提升了客户的体验感，其中颇为有趣的文案，则激发了大众传播的欲望。

在过去数年间，随着新媒体的发展渗透，品牌传播的方式、内容发生了巨大的变化。一些传统企业可能还在用以前的方法做抖音短视频营销，缺乏互动的营销，使品牌与用户的距离越来越远，没有使用年轻人喜爱的传播方式，导致了消费群体的断层。这是一件相当遗憾的事情。

这类品牌要想重新赢得大众的心，应当调整品牌战略，刷新用户认知，改变用户心中的传统形象，拉近与用户的距离。无论是在当前还是在未来，年轻群体的消费能力都不可小觑。众所皆知，要想在未来把握市场，就要向年轻人靠近。要想实现走年轻化路线的品牌战略，若错过了微博、微信，千万不能再错过抖音短视频营销。

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