抖音短视频营销公司进行短视频营销时面临哪些挑战？

成功的自媒体都有着自己的人格化品牌，这是其能够摆脱差异化竞争，并保持较强活力与生命力的关键。有了人格化品牌，粉丝会产生情感共鸣，有带入感及归属感，并与短视频营销者积极地交流互动，甚至帮助其传播推广。

短视频同样如此，papi酱等都有自己独特的人格特征。提起papi酱，人们首先想到的是“这是一个集美貌与才华于一身的女子”，这种形象正是其通过持续输出优质内容取得的成果。在papi酱取得成功后，她的家人甚至家里的宠物也开始被粉丝关注。

我们也看到一些短视频微信公众号，通过转载或者东拼西凑提供给用户短视频，虽然也有着不错的点击量，但这种方式无法让它们打造出人格化品牌，更不可能成为papi酱这种站在行业顶端的成功者。和图文自媒体相比，短视频创业者打造人格化品牌更关键，因为短视频用户每天会观看大量的短视频内容，没有人格化品牌很难让用户留下深刻印象。

1.短视频分发能力在未来至关重要

纵观内容产业的发展历程，我们可以发现，一个内容创业风口从开始出现到走向成熟都会经历两个阶段：第1个阶段是平台争抢优质内容资源，而且有限的内容作品使创业者容易取得成功；第2阶段是内容创业者大量涌现，行业竞争日趋白热化，内容创业者想要获得成功，除了提供高品质的内容作品，还要通过有效的内容分发渠道，使内容能够传播至更多的目标群体。

papi酱对这一点的认识就相当深入，她在美拍上积累了一定的名气后，就迅速进行多渠道布局，将内容上传至微信、微博、优酷等各种互联网平台。事实上，短视频营销者找到一个优质的分发渠道是十分重要的。

由于短视频营销公司的大量涌现，尤其是那些有多年媒体从业经验的创业者加入短视频营销创业大军后，创业者仅凭借高质量的短视频脱颖而出变得愈发困难。例如：现在做美妆短视频的创业者越来越多，即便你的内容质量较高，如果平台不帮你推荐，你也很难取得成功。所以，在短视频内容质量之外，分发能力也将成为决定短视频创业者能否取得成功的一大重要因素。

2.商业化应该会比预期更加容易

和图文自媒体相比，短视频营销公司的商业变现渠道更广阔，因为它能够和网红IP、视频广告、内容付费、粉丝经济、社交电商等诸多变现模式无缝对接。如果短视频创业者能够取得成功，将为创业者带来巨额的收益。

需要注意的是，在短视频营销公司创业初期应该尽量避免加入太多的商业化元素，在初期专注于内容质量与粉丝积累即可，当积累了足够的资源后，就算你不进行商业化运作，也会有很多品牌商甚至投融资机构寻求合作。

从整体来看，短视频营销公司创业的门槛要比图文自媒体创业的门槛高，但在短视频崛起的风口下，创业者取得成功的机会也相对较高，行业竞争程度也不及图文自媒体。所以，如果短视频营销公司能够抓住这一机遇，掌握上述短视频创业的运营法则，未来未必不能取得成功。

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