抖音短视频营销教程之ip内容定位

抖音经过了2018年的野蛮式成长，2019年进入结构调整的阶段。新进玩家井喷，竞争更为激烈，新账号需要做好差异化内容定位，才能快速破局。老账号也需要及时调整定位，方能在抖音短视频营销中突破成长瓶颈。

另外，越来越多的抖音账号不再满足于做好视频内容本身，更希望在商业领域有所突破。所以，内容的重新定位和创作，成为大家的共性需求。本章我们重点讲解抖音短视频营销之内容的创作技巧，因为内容创作也是玩转抖音的核心。

差异化的IP定位

每一个抖音账号，都是一个独立的IP。内容预设和人设定位，决定IP未来能够走多远。独立世界观和差异化的内容，让IP更有生命力。大量的账号研究及数据显示，IP定位的抖音账号成长的上限天花板相对较高，粉丝量级相对较大。

我们以账号仙女酵母快速转型升级为案例进行讲解。

仙女酵母背后抖音短视频营销团队负责人唐伟钟的公司飞博共创入局抖音较晚。经过权衡自身的资源，唐伟钟选定了“情感”这样一个起量快的内容领域。一方面，这样的定位在后续的视频内容上可玩形式更多，方向调整也相对容易，另一方面，酵母本人是名校的研究生，高知、独立女性的IP形象，非常合适做情感号。

由于初期仙女酵母的IP定位不准，差异化不够明显，加上酵母的人设在网上存在大量同质的内容，导致粉丝量增长至20w后，就停滞不前，陷入僵局。而且同期账号yuko和魔镜人设，获得了不错的用户转化，这些情况都促使酵母的人设必须进行IP的提升改版。

经过反复讨论，唐伟钟的团队选择了同类号少、成本可控、满足人设气质的中世纪复古风。在设置好账号类型的价值观后，开始人设和内容差异化试运行，将渡过安全期账号的模式运用到其他账号上。由原来单纯演绎单身女性生活，变成如今优雅又不失魔性魅力的仙女酵母，因此，在抖音短视频营销之前，IP的定位是重要的工作。

【版权与免责声明】 鱼爪传媒要求所有在本网站发布的转载文章，必须事先征得原作者同意，且注明原作者姓名和文章来源，如有侵权或违法行为，本网站不承担任何法律责任；所有文章仅代表作者个人的观点和立场，其侵权或违法行为的责任由作者本人承担。