抖音短视频营销策划教程之选题思考

在分析同行作品时，要养成逆向推导的习惯，思考同行在创作优质内容时经历了怎样的策划过程。这种逆向推导非常有利于抖音短视频营销策划能力的成长。我们从积累的素材当中挖掘的段子、动作、音乐都只是皮毛。只会运用皮毛进行创作始终是东施效颦。而逆向推导能够帮助我们解剖出优质素材在策划时的思考方式，这才是能够长期提升自己抖音短视频营销策划能力的关键所在。

选题思考模板主要分为三个方向

（一）热门再创造

抖音上每天都会产生众多的热门话题。对热门话题进行再创造，不但能趁势分享热度，还能结合热门突出自身的特点，给粉丝以新颖的感觉。这就需要我们在进行热门再创造时先对热门视频进行分析。考虑其是否符合自身的人物设定，如果不符合，那么就要去发掘一个符合自己IP设定的切入点。切忌原样照搬模仿。

找寻到切入点后，对该热门中的优质视频进行进一步的分析，罗列出对应自身IP的优劣势对比，以便在撰写抖音短视频营销策划方案时能够扬长避短。

（二）热点创新

在热点事件、热点亚文化中找到符合自身IP设定的切入点，以自己擅长的表现形式进行创作和演绎。如能够结合抖音当前的一些热门话题进行“1+1＞2”的组合，则更加理想。

一些热点事件是突然爆发、不可预知的，这就需要抖音短视频营销策划者时刻关注各路媒体，用自己敏锐的嗅觉去发掘热点，养成对每一个热点进行再创作可行性分析的习惯。

（三）进行标签化内容原创

原创是一个相对的概念，人类文明发展至今，已经很少出现绝对原创的表现形式，更多的是从不同角度去解构现有的模式。所以当我们的素材库积累起一定规模以后，策划者会发现在进行内容原创时，难度大大降低。这就是因为通过大量的素材积累和分析，创作者的思维广度被大大提升，创意能力自然也就提高了。但需要注意的是，在进行原创时，切忌每期内容之间风马牛不相及，使自己的IP缺少一个统一的标签，不利于粉丝的辨识和记忆。在进行原创内容策划时，总是保留一个相对统一的标签，可以是主题范围、造型，甚至魔性的声音slogan……总之是一个让粉丝快速识别记忆，并利于传播推广的标签。

它是为了解决问题的。所以在提出意见的时候要有可执行的抖音短视频营销策划方案。我们要学会辨别什么是好的意见和创意，也要时刻知道我们的能力范围和资源的极限在哪里。同时，我们无论怎么讨论，一定要注意围绕中心，不能偏离。

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