短视频内容营销策略分析之视频内容营销

以前如果一家企业想要打造一个品牌，怎么操作？很多短视频营销人士知道，那就是买广告、报纸版块、电视广告时段、门户首页等。这些短视频内容营销方式到底有没有效果？答案肯定是有！然而，当下的企业如果还抢着去电视台、报纸、门户首页发广告真是一件费力不讨好的事情了，因为时代变了。

无论是微博、微信公众号，还是现在火爆的今日头条、百家号等自媒体平台，它们的传播效率和成本已经是传统媒体无法比拟的了。微博可以随时发现身边的新鲜事，微信公众号产生了一大批内容创造者，今日头条等平台有智能算法推荐。

从短视频内容营销的角度来讲，可以将传统媒体与微博、微信公众号放在一起归为管道式营销。它们的共同特点是关注基数，电视收视率越高代表关注的人越多；微信、微博粉丝越多，说明投放之后能够接收的人次就越多。通过花大价钱在电视台、微信、微博投放广告获取更好的效果，实际上是媒体收取“地租”的方式，这就是传统的管道式营销的优势和局限性。

然而，现在各类新闻移动客户端的智能算法推荐，让管道式营销不得不向短视频内容营销转变。在内容符合算法推荐要素时，智能算法推荐让不是大V的自媒体人仍然可以获得大量的流量，而那些局限在管道式媒体中的大V可能只获得远远低于自己粉丝的影响力，如果内容不符合算法推荐要求就不能获得推荐量，可以说，算法推荐机制在一定程度上将大V与普通人第1次置于同一起跑线。当大V的粉丝已经不能直接为品牌主带来流量的时候，短视频内容营销已经逐渐取而代之。

在人人都可以是媒体的时代，短视频内容营销成本要低很多，首先，不需要花大价钱去买时段、头版、首页，取而代之的是用更低的价格获取更好的效果。更好的效果从何而来？那就不得不说智能推荐算法的优势了，智能算法推荐带来的是更准确的目标客户，如美食博主的文章肯定会被推送给经常看美食相关内容的读者，这是以前管道式营销所不能比的。其次，企业不再需要专门的媒介、文案等职位，这一切工作都可以通过自媒体号主来完成，更是大大降低了企业的成本。

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