抖音品牌短视频营销在当下该如何突围？

2020年短视频风头热度持续升温。当下短视频正凭借其碎片化，感官化，内容化，社交化集一体的多重属性，疯狂席卷生活以及各大行业。同时，这也为品牌带来了诸多机遇，许多品牌纷纷加入抖音短视频营销试水大军。那么，抖音品牌短视频营销究竟该如何从中突围呢？

一、准确投放

广告投放时，视频创意和模式多变性和不固定性，可以应用到不同的抖音品牌短视频营销场景下，根据用户行为、兴趣、时间、地点等特征进行准确的分化，从而提高效果转化。

二、知打响头部知名度，实现“品效合一”

品效合一是抖音品牌短视频营销的趋势和目标。短视频营销时代的品效合一主要体现在品牌曝光、心智影响、购买欲望和跳转购买等方面。

比如，娇韵诗在抖音发起挑战赛，邀请达人实力演绎产品特性，吸引海量UGC用户参与，将用户引流至天猫平台，实现口碑、销量的双丰收。

三、增强互动

短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。

这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频，看短视频的趣味互动，甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等，短视频的社交时代正在来临。

抖音品牌短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬，而将会成为一种新的对话方式。短视频不是过去媒介的替代，而是一种全新的关系组建，品牌用抖音品牌短视频营销进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。

此外，由于短视频带来了兴趣的重聚，人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体，从而产生传播价值；

短视频也将重塑传播内容，内容不单只是向用户传递品牌，更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容，用娱乐互动的新方式，融合新场景，创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。

在今天这样一个轻量化的抖音品牌短视频营销的时代，短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中热爱的那个品牌，抖音品牌短视频营销的大幕已经拉开。

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