OPPO营销开疆拓土，智能机的营销生态即将到来！

本月中旬，IDC发布的一份全世界智能机跟踪汇报预测，2020年全世界5G手机出货量约2.4亿台，而中国市场的贡献将超过1.6亿台，占比约67.7%，在未来5年内，中国也将持续占据全世界约一半的市场份额。按照工信部数据统计，截至9月初，中国5G终端设备数量已超过1亿部，这些数据说明，5G时代的智能生活正在向我们快步走来。

如果说4G时代，智能机让移动互联网变成了网络营销的主要战场，那么，进入5G时代，智能机的网络营销生态又将带来哪些想象？当“流量红利消失”变成了当下广告网络营销的共识，品牌投入的数字媒介平台发生了哪些变化？

10月19日，在2020年第十三届金投赏国际创意节上，OPPO网络营销给出了答案：“终端设备媒体”正在崛起并变成数字媒介的重要角色。继2019年OPPO网络营销平台以媒体平台的角色，参与金投赏国际广告创意节，并举办网络营销专场论坛后，今年OPPO再度登场，通过全新的FAST融合网络营销方法论诠释了OPPO的“终端设备媒体”网络营销价值。

在近期明略科技、易观分析和虎啸传媒联合发布的《中国数字媒介生态地图》中显示，终端设备媒体已是中国数字媒介生态的重要构成，在整个市场网络营销的投入变得更为谨慎的前提之下，第3方数据显示广告主对于移动终端媒体的投入依旧保持着较高的增幅，特别是在2019年出现负增长的情况之下，手机应用仍然保持58%的增长。同时，伴随着5G、IoT等科技的发展，多个终端设备之间的场景能够互动和打通，也让终端设备媒体驱动的网络营销，正向着融合的方向去发展。终端设备媒体或将变成下一个超级媒介平台

当智能机进入人们的生活，几乎所有人对于日常生活、内容、服务等等的需求，都被装进了口袋里，只需要用手指一划，大多数的场景需求都能被解决。

过去这几年，很多诞生在智能机平台上的超级APP迅速崛起，担纲了移动互联网流量的主要角色，如今，超级APP的流量趋于头部集中化，流量红利已然消失。因此，对于广告主而言，迫切需要找到新兴的网络营销平台，这也让隐藏在这些超级APP身后的移动终端媒体，依靠技术的驱动，迅速走到了前台，变成了中国数字媒介版图中的全新势力。

实际上，终端设备媒体的崛起，并不是偶然，而是酝酿许久的趋势。据《智能机依赖度调查报告》显示，智能机作为日常生活中不可分割的重要部分，平均每人每天解锁屏幕122次，甚至有用户可以达到每天850次的程度，这意味着，手机这块屏幕的触点，才算是人们链接全球的原点，“优先效应”让移动终端媒体本身就蕴藏着高于应用层的触点价值，挖掘和聚合这些触点的价值，就可以打开全新的信息通路，这也让OPPO这样的手机厂商，通过技术的赋能延展能力边界，变成新的数字媒介和网络营销平台。

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