微信微博营销策略异同点分析-传播属性及粉丝属性

虽然新浪很努力地试图为微博加上一层关系属性，但是目前看来成效甚微，微博的传媒属性很大程度上限制了它在关系上继续深挖的可能性。作为一个以粉丝文化为主题的传播体，信息在微博上横向广泛传播的态势，目前没有因为新浪对社交网络的试探而受影响，它依旧像是一个同好会一样，不分性别、年龄、种族地吸引着全世界的兴趣共同体。依赖于熟人圈起家的微信则不然，由于微信主要还是熟人之间的传播，以及朋友圈自身的一系列设置，如评论仅共同好友可见等，也决定了微信在传播方面依然强于一对一的深入和亲密交流，大范围的传播仍然是微信的短板。不过正是由于这两大平台不同的特性，无论是试图用微博营销的手法去微信营销，还是用微信营销的手法微博营销都是缘木求鱼的事情。

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我们需要认真思考的一件事情就是，粉丝为什么粉你？一个简单的关注并不是看上去那么容易，这是一件天时地利人和的事情。试想一下，如果我们将精心制作的信息、巧妙构思的微博营销，用在微信平台追求转发、分享的数目的话，在某种程度上难免会违背这一平台的特性，成效可想而知。相反地，如果我们将微信平台中的语音大规模移植到微博上（之前曾有过语音微博，但是由于微博的性质极度容易忽略语音，后来销声匿迹了），效果也一定微弱。基于微博和微信不同的特性，微博犹如是天生的音响，可以将信息迅速在人群中传播开来，广而告之，人们之间不需要特地去保持交流，每个人都可以发表和获取信息。你可以把消息传出去，也可以发表你自己的想法和观点；而微信的本质就是社交工具，微信就像我们朋友在一起喝咖啡聊天，这是一个封闭的社交圈不是来去自由的。微信自身的传播分享机制并不是很强大，在传播层面并无追求。我们无法要求微信的传播特别地剧烈，否则或许会适得其反。

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