企业微信公众号营销内容策略-内容库与紧跟热点

大体上来说，企业微信公众号营销的内容策略有以下五种：

1.构建内容库

在互联网时代，只要涉及的行业不太冷门，微信公众号营销者就能通过互联网找到大量与行业有关的文章。所以，微信公众号营销者要对内容渠道进行梳理，构建一个内容库，为自己提供足够的写作素材。

例如，在写作原创内容时，微信公众号营销者可以先浏览一些知名的互联网资讯网站或微信公众号营销者社区，发现一些备受用户关注的话题或文章。如果微信公众号营销者营销的是一个与互联网医疗有关的公众号，就可以经常前往好大夫、春雨医生、丁香园等网站，搜集一些素材，寻找创造灵感，从而生产出备受用户欢迎的原创文章。

2.紧跟热点

热点可分为两种，一种是可以预测的热点，另一种是突发热点。

（1）可预测的热点

可预测的热点有很多，如国庆节、七夕情人节、圣诞节等节假日；欧洲杯决赛、奥运会、冬奥会、亚运会等大型体育赛事；热门电影上映；某知名网红或明星的直播活动等。

微信公众号营销者要将这些可预测的活动用一张热点日历罗列出来，并提前将活动素材准备好。这个日历表应包括各种节假日、大型体育赛事、科技产品发布会、电影排期、娱乐新闻等内容，但不限于这些内容。

（2）突发热点

有些突发热点是不可预测的，如“美的哥火场救人”“江苏盐城渔船相撞”“吐槽医院食堂被拘”等，这些事件不可预测，一旦发生会立即成为焦点。对这类热点，微信公众号营销者必须做到及时发现、立即响应。

那么，微信公众号营销者如何能及时发现这些热点呢？微博、搜狗、百度等网站可以实时查询关键词，微信公众号营销者早、中、晚各看一次基本不会遗漏热点。为了及时响应这些热点，微信公众号营销者要制订热点推送计划。

如果微信公众号营销者暂时没有热点可推送，就要前往各大网站搜索一些热点。紧跟热点要特别注意：对那些具有争议性、政治性、与自己无关的热点尽量不要追，以免偷鸡不成蚀把米。

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