总体来说,进行企业微博软文营销时,内容生产策略包括写原创、做话题和建社群等方面,接下了鱼爪传媒小编为大家详细介绍一下。
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1.写原创
企业微博软文营销人员写作原创内容是较好的内容输出方式,因为在写作过程中可植入公司品牌、个人品牌,而且在写作的过程中,内容由自己全权掌控,通过反复的内容输出,微博软文营销者可掌握用户的喜好,针对用户的喜好创作积极的、正能量的内容。也就是说,原创是增进营销者与粉丝关系的很好的方式。
当然,企业微博软文营销者要想自己写原创内容,就必须有高超的写作能力,如事物洞察力、行业了解力、文笔等。如果原创内容中的观点无法被读者认可,可能会适得其反,造成不好的影响。
企业微博软文营销者要想学习写作原创内容,好的方式是模仿一些明星公众号。例如,要想撰写吐槽类文章可以模仿“天才小熊猫”等。
学习写作原创内容是一个漫长的过程,其间会遇到各种难题,营销者不要逃避,因为只有克服这些难题才能迈向一个新的阶段。
2.做话题
在企业微博软文营销的各种方式中,话题营销是一个非常好的营销手段。一方面,有效的话题营销能增强粉丝的认同感;另一方面,话题营销能降低营销成本,只要给用户提供一个他们感兴趣的话题,他们就能自动生产内容。
话题营销要注意一点,就是话题要尽量轻松,互动内容要尽量丰富,以调动用户参与的积极性,生成更多的内容,从而达到话题营销的目的。
3.建社群
现阶段,社群的类型主要有两种,一种是金字塔型社群,一种是群星型社群。
(1)金字塔型社群
金字塔型社群成员水平不一,能力有别。金字塔型社群中有大咖,也有普通成员,还有维持社群秩序的管理员,也有专门组织讨论的话题发起者。大咖是整个社群的核心,通过输出内容吸引普通成员,普通成员通过扩散增强大咖的影响力,进而鼓励他们持续输出内容。
无论是哪种社群,共同的话题都是让各类成员聚集在一起的主要因素。因为有共同的话题,所以可以沟通、交流,可以持续地输出内容。企业微博营销者可以自己构建社群,引导社群成员生产内容,将其中有价值的内容汇总在一起对外输出。
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