微信公众号营销内容策略之栏目化营销与活动营销

栏目化营销也是比较好的微信公众号内容营销策略之一，因为它可以为内容生产提供有效的指导，甚至做到标准化生产，使营销成本大幅下降。

例如，某微信公众号营销者营销一个校园公众号，他按照一周七天给这个公众号划分了不同的栏目：周一是校园活动资讯栏目；周二是校园名人访谈栏目；周三是励志文栏目；周四是大礼堂影讯栏目；周五是吃喝玩乐推荐栏目；周六是语音栏目；周日休息。这种明确的栏目划分为公众号的营销指明了方向，即便交给新人也能实现有序营销。

在规划栏目时，微信营销要注意以下几点：

一，栏目规划应以用户喜好为第1标准，不要推送一些用户不感兴趣的内容；

二，栏目要具有持续性，能够做到持续推送内容；

三，栏目要有清晰的标识、固定的标题格式，如《本周影讯|战狼2》等。

1.做活动

如果微信公众号营销有较强的策划能力，可以通过做活动与粉丝互动，减轻持续推送内容的压力。但营销不能将减轻推送内容的压力视为做活动的目的，因为参与活动的用户基本上是忠诚度很高的用户，如果活动的效果不好，影响用户体验，就很有可能失去这部分用户，产生极为恶劣的后果。

2.精彩集锦

在实在没有内容可推的情况下，营销可以将一两年前的精彩文章做成集锦推送给用户，让用户能够系统地阅读。如今，有些公众号支持模板消息，为文章的收录提供了极大的方便。当然，在取得其他公众号同意的情况下，营销也可以收录其他公众号的文章。

除内容之外，对公众号本身也可以做成集锦，如《学习自媒体，看这10个公众号怎么玩》。另外，公众号还可以与同行业的其他公众号合作互推，共同扩大粉丝规模。

如果公众号有忠实的粉丝，且必须每天更新内容，在无内容可更新时，微信公众号营销可以尝试推送一段文字或一张图片、一段语音。虽然这种方式能在某种程度上减轻营销推送内容的压力，强化人格化营销，让公众号营销的形象更鲜活、灵动，但这种方式只能偶尔一用，不能滥用，以免引起用户反感。

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