微博营销策略分析-微博中的链式反应

很多人认为微博营销是一件很便宜的事情，其实这要看你怎么来衡量：它可以花很多钱，也可以一分钱不花，主要看钱花在什么地方。凡客曾经做过一个广告，创造了12小时转发12.5万次的记录——就是@黄晓明为凡客做的广告。

黄晓明被称为“明教教主”，是个很有争议的明星。很多人说不是黄晓明代言了凡客，而是凡客代言了黄晓明。这个视频广告凡客请了很正规的创意公司，台词、内容写得无比精彩：“没错我不是演技派，你可以选择，但是无法拒绝，生活即是如此，挺住意味着一切”——文案的每一句话都直指人心。

凡客选择了一个话题性明星，用非常的文案和精美的制作，发动了真正的社交网络。凡客并不是在微博上找几个草根大号随便传播，这条广告的转发记录有@新浪娱乐、@新周刊、@创业家杂志，还有@徐小平、@姚晨等名人，还包括广大的草根同胞，覆盖没有死角。

微博上每天都在做抽奖送礼，但抽奖送礼只是手榴弹，“曼哈顿计划”才能爆出蘑菇云。

用一颗炸弹撞击引信，然后产生裂核、裂变，裂变以后才能真正爆炸。凡客这个广告不仅仅投了地铁广告，也做了路牌广告，但是必须到社交媒体上才会形成人人都谈论的话题。因此要选择微博品牌营销的关键引爆点，而社交媒体的链式反应可以成为微博品牌营销的引爆点，能够让人人都谈论你的话题。

未来十年什么贵？葛大爷在几年前说是人才，但是我认为现在应该是时间和信任贵。

为什么说时间变得无比重要，因为我们的时间非常有限，每天只有24小时。假设我们在进行微博营销，当粉丝到了我们的首页，停留的时间可能只有短短几秒，能不能在这几秒钟的时间内留住他的注意力就要依靠微博内容——我们的页面是不是足够吸引人，是不是有一个奖励的活动在吸引，首页那几条微博会不会让他怦然心动，如果错过了这关键的几秒，那么粉丝再次访问我们的微博可能是一年以后了。

为什么说微博营销中的信任变得无比重要？新浪、腾讯都在推加V的认证，加V的认证背后是实名化，实名化背后的驱动是电子商务与移动互联网。PC互联网时代是你被认出来了，移动互联网的时代是你要准备被认出来——被准确地识别出来才有价值。当我们的信息，例如我们的兴趣、爱好、我们的身份都能够在社交网络体现的时候，商业的价值才会释放出来，所以说未来在微博营销上时间和信任是重要的。

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