抖音短视频营销指南之微原创内容的玩法

上面鱼爪传媒给大家介绍了电商商家以原创为中心，依托抖音的营销内容进行营销的方法，其实，除了原创内容外，面对市场多元化的需求，电商商家的营销方式还可以策略性地选择其他的内容玩法，比如微原创内容玩法，以此来打造高效的抖音短视频营销效果。

所谓微原创内容玩法，流行的内容主要包括KOL二次创作、挑战赛引爆器、短视频内容植入、种草类玩法（开箱、穿搭、试吃、试玩）、好物安利、种草清单（抖好货）等等。

当然，这么多的微原创玩法，并不是要求电商商家都运用一遍，那样需要花费的精力太大，可以根据不同的抖音短视频营销需求，策略性地选择不同的内容玩法。比如：针对新品上鲜、品牌庆典等，急需要大量曝光度的营销，我们重点来考虑挑战赛引爆器的玩法，也可以选择KOL二次创作。

针对品牌来重点打造品质，强化口碑的营销，可以选择好物安利、短视频内容植入这两种玩法；针对换季大促销、爆款营销以及引流商品转化等营销需求的，可以常识种草类玩法。

◆挑战赛引爆器

挑战赛需要有人气推动，集合一些中级以上的KOL参与到品牌发起的挑战赛中，通过KOL们的优质内容输出，带动话题热度，升温挑战赛，为品牌带来更多的曝光度。用话题引导更多用户参与挑战，挑战赛引爆器的营销逻辑大致模式是“流量大咖示范+业内达人参与渗透+kol扩散”。

KOL二次创作

所谓的KOL二次创作，是KOL们在品牌官方宣传视频的基础上进行的深度创作解读，并且在自媒体上进行公开发布，帮助品牌商提升广告视频的影响力。二次创作是品牌广告的一次再生，它能让品牌爆款的抖音短视频营销活动犹如点燃一次主推机，提升速度更快。

◆好物安利

品牌上有新品需要营销的时候，利用KOL来给粉丝推荐产品，行业叫翻包或甩包。尤其是不经意展示出来KOL们的化妆台，以及日常生活等内容，种草粉丝，吸引种子用户的好奇心和猎奇心理。

这种玩法植入的广告没有痕迹，可以轻松地通过抖音加购物车等营销产品来引流品牌、商品的淘宝店铺，帮助其店铺增加流量和销量。鱼爪传媒小编为大家分享的关于抖音短视频营销指南中的微原创内容玩法，仅供参考。

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