为什么网络营销中的营销活动总失败？

摘要：消息的到达率很低，或是打开的评率也是会影响活动的质量的，软文营销到达率的因素，下面就重点的讲解。

想必很多的媒体主和广告商都有这样的困扰，网络上发送的营销信息之后没什么反应，折腾了半天做的营销活动竟然没有什么人参与！所以今天小鱼就为大家来讲解一下如何才能优化推送活动效果，希望可以让诸位广告商和媒体主遇到此类信息之时，不再束手无策。

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一、了解一下为什么会没有人参与活动？

影响活动推送效果无非是两种因素：一是到达率低，另一个是打开率低。简单的说就是活动没人参与，不是没有用户知道，就是用户知道了并不想参加。定位到推送的场景，就是消息的到达率很低，或是打开率低这两个核心原因。影响网络营销的到达率和打开率的原因各异，我们将分成两方面进行阐述。

二、影响到达率低的主要原因有什么？

原因一：推送通知关闭，影响到达率

安卓平台上关闭之后，推送任然是正常的下发，但是设备不显示推送；IOS平台上关闭之后，推送就不能下发。

可以打开推送开关，做到价值输出是驱动用户，并且不关闭就行，还有一种形式是亡羊补牢型，可以有效的促使用户重新打开。

用户首次打开APP时，明确的进行推送内容，并提示开启推送的弹框，明确推送内容对于用户的价值，对弹窗内容自定义，促进客户选择打开推送开关。体现价值，减少打扰，这才是让用户打开推送开关，享受高质量信息轰炸的正确姿势。

原因二：在线设备数影响消息到达率

对于安卓设备来说，当用户收不到消息或者延时时，可能是由于设备状态为离线造成的。（如：关机，飞行模式，信号不好等情况）。设备在线和以下条件相关的也有可能存在影响消息到达率，网络环境稳定良好，push service运行，当设备不满足在线条件时，消息将无法被下发。

但是可以聚合定制化系统通道，从而提升到达率

目前国内各家设备厂商，均陆续布局厂商系统级通道，针对性提醒各定制化系统推送到达率。同时厂商基于耗电及流量考虑，会对App之间帮助路由的操作做限制。为进一步提高消息送达率，你需要给你的App“开个挂”！

原因三：发送周期影响到达数

1、消息设置的发送周期越长，到达数就会越多。

比如：分别设置十二个小时和二十四个小时的消息有效期，那肯定是二十四个小时的到达数更多。那么就有人问了，如果把所有消息的发送周期都设置成最长可以吗？回答的当然是不可以，这会影响信息接收并查看的评率。

2、不同的消息类型，对于发送周期的设置要求不同。

比如：电商类软件，设置了“12点准时秒杀”的推送，可能由于当时12点的时候，系统太卡顿，到了13点用户才收到推送的信息，这负面影响就不言而喻。所以消息在发送周期的设置是和推送消息的类型是密切相关的。但是消息发送周期设置的时间长可以增加收到数，但收到数也不是衡量推送效果的唯一指标，还要结合实际情况才行。

三、及时检查消息发送状态

用户可以在选择相应的消息的时候，查看到该条消息的投递链路及明细，确认当前消息的下发状态。当消息未被成功下发时，可准确判断消息滞留的节点。

总之，推送效果要看到达率和打开率，影响到达率的3个主要原因就是：通知按钮、在线设备、发送周期这三个要点，相比检验服务商推送能力的到达率指标，检验运营推送水平的打开率又是另一大影响推送效果的重头戏。

网络中的营销手段多种多样，可是不同的营销手段都是只有一个终点目标，那就是为了营销的流量，如果信息推送都不能达到目标用户的面前，那就是营销人员的问题了。但是如果目标用户并不想接收到相关的营销广告推送信息，那只有自己的反省一下自己有什么没有做好的事情了。

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