短视频营销推广的三种玩法

短视频营销推广的三种玩法？“短视频内容+品牌营销”成为了当前炙手可热的营销玩法，短视频行业商业价值逆势上涨，凭借着强大的流量优势持续吸引着广告主的预算倾斜，在略显萧瑟的大环境下显示出了旺盛的生命力。

怎样能在短视频商业化隆隆向前的过程中在链条中承载更多的作用，抢占高地?这也成为了整个短视频行业从业者思考的问题。希望通过这篇文章，能给更多大步向前的短视频从业者和品牌玩家提供借鉴。

一、短视频营销的三种玩法

>>信息流广告

信息流广告简单地来说就是在信息中存在的广告。不同于腾讯和爱奇艺的广告，它是通过短视频推送品牌广告触达用户，其优势在于能够通过短视频推送降低用户对于广告植入的反感心理。

并且用户在观看营销短视频的过程中，可以通过相关操作一键直达产品落地页，以实现产品短时间内在短视频平台达到营销推广的目的。

信息流广告对于平台的数据积累和算法能力提出了较高的要求。通过大数据掌握用户的行为、兴趣等信息，并把握住时间、地点等情境，以此来进行精准地分发，使得广告的有效转化率得到显著的提高。

>>内容原生广告

原生广告是一个广义的概念，在短视频平台中，广告内容与用户所观看的短视频内容相一致的均可称为原生广告。

短视频原生广告的优势在于其内容可以完全契合品牌商的调性，传播性相对较高，其表达形式也更为多样和立体。由此提高了用户对于广告内容的感知性，更加能够刺激用户的对于广告展示的产品或服务的购买欲望。

著名网红 papi酱 在去年11 月份曝出怀孕，12 月 17 日便发布了一条抖音短视频，视频的文案是“当你身边的人知道你怀孕后……”。在这个视频中，papi 酱以怀孕妈妈的身份出现，符合了其身份设定也紧跟了热点。视频内容反映了当身边亲朋好友知道其怀孕后的一系列过度关心行为。最后papi 酱终于爆发，引出该条短视频宣传的产品：妈妈网孕育 APP。这种场景+情节+情感+创意的表达方式和谐而不显生硬，在传递笑料的同时，降低了用户对于广告内容的反感，提高了接受程度和传播效果。该条广告在抖音上获得了 69 万赞以及 1.2 万评论。可以说是一次非常成功的抖音原生广告。

基于内容的短视频广告在表达上更加的风趣幽默、生动形象，可以淡化广告在受众心中的反感印象。并且，优质的内容能够引发用户的情感上的共鸣，让用户自发进行“二次传播”。但同时，只有优质的内容才能激发连锁反应，所以内容原生广告在创意、设计、品牌整合、用户洞察等方面的要求都很高，否则会适得其反，增加公众的不满。

二、其他短视频营销玩法

除了上述的两种营销方法，品牌方也注重利用短视频平台的玩法进行营销。如三只松鼠抖音官方账号联合抖音短视频平台发起 “抖音话题挑战赛“，通过有趣的话题运作以及相关营销方法的整合，可以让每一个用户有效参与其中，自发地成为品牌内容的传播者，进行“二次传播”，带动身边用户围观和参与。

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