papi酱广告拍卖2200万事件营销

papi酱广告拍卖2200万事件营销。21.7万起拍，2200万落锤。在这场所谓的“新媒体营销史上的第一大事件”中，竞标者气势汹汹，做局者步步为营，还有媒体和自媒体们在推波助澜。一切都以papi酱的名义进行，但又好像与她无关。

竞拍

15点30分43秒，在竞价环节正式开始2分45秒后，钱倩完成了她的第一次出价。

“1810万”，这也是本场竞拍的第14次出价，已经是底价的83倍。她是微鲸科技的高级市场经理，专程从上海飞到了北京。对于这次竞拍，她志在必得。

仅仅过了10秒钟，屏幕上的出价信息就被刷新：“科沃斯，1820万。” 钱倩有些吃惊，仍然选择了跟进，信息再一次被更新，“微鲸科技，1830万”。出价系统显示，前后时间只隔13秒。

“我们确实没有想到出现科沃斯这样的竞争者。”在竞拍结束后的采访中，钱倩告诉腾讯科技。相比事后的冷静，彼时她和她的团队既兴奋又紧张。“1830万”这个数字已经停留了近一分钟，经验丰富的拍卖师李永红开始催促是否还有更高的出价。

59秒后，科沃斯再一次出手，“1840万”。仅过了11秒，现场又有人举牌，一下子把价格抬到了2000万。这一次，钱倩没有选择继续跟进。她告诉腾讯科技，1800万左右已经是她们的心理上限，再多就觉得不值了。

这一切发生在不到2分钟的时间里。实际上，整个拍卖过程也只持续了4分49秒。在经过20次出价之后，现场的“2号选手”--一个体型微胖的中年男子，拿下了这个所谓的“新媒体标王”。

他叫黄韬，做了9年的化妆品网络销售，做着“几十个亿的生意”，还是罗振宇(微博)的老朋友。可能因为很少出现在这样的场合，他有些紧张，连自己的公司名也只是草草带过。他说自己花这2200多万是因为相信“趋势的力量”，“罗胖和papi酱人格的力量”，并且表示对于怎么做这个广告，完全没有头绪。

”这次拍卖我也是志在必得，所以每次举牌时都没有犹豫。”黄韬告诉腾讯科技。招标会结束后，他被媒体团团围住，而“丽人丽妆”的网站主页也因为访问人数过多而出现了刷新困难。

一共有数10家像丽人丽妆、微鲸科技这样的企业参与了最终的竞标，他们当中绝大部分人都花了8000块参与此前的招标沟通会，为了获得竞拍资格，还要缴纳100万的保证金。

尽管不是罗振宇口中的“人类历史上单条视频广告最高价格”(《中国好声音》第四季和《我是歌手》第三季总决赛最贵的广告都在3000万以上，美国超级碗的广告更贵)，但2200万仍然是一个能引发巨大讨论的数字。

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