在进行小红书广告投放之前需要进行哪些前期的准备？

小红书2亿用户，70%占比的90后群体，300%的用户增长，以及每日近10亿次曝光，是非常有力的数据，而且各路店家也看准它种草能力强的特性，纷纷将目光瞄向这片蓝海。面对这样一个全新的平台，如何玩转小红书?今天就给大家分享小红书广告投放推广前需要做的一下准备工作。

1、群体洞察

每当对接到新的客户，优化师做的第1件事就是对客户进行品牌分析，制定推广规划。随着小红书平台的不断成熟，千篇一律的广告已经很难吸引到用户，只有洞察品牌价值，抓住顾客痛点，将平台特点与客户品牌相结合，才能制定出适合客户的推广规划。

比如零售品牌名创优品，小红书广告投放推广彩妆线企业产品，主打低价位实用国货好物路线，那么则提议集中化推广于小红书上的学生党群体。

2、种草笔记优化方向

①选题方向：针对不同的品牌调性和客户需求，需要提供不同的选题方向。

就拿洗护类品牌为例，一般这类产品有着明确的功效。为了突出企业产品效果，前后对比强烈的个人感受安利种草笔记种草效果强。多款企业产品的对比和测评能够从不同维度突出推广产品，更容易让用户信服。人是感官动物，具有说服力的主题才能成功种草。

虽然选题方向各不相同，但一条金科玉律送给大家就是：有了好的切入点和用心准备的内容，种草笔记质量总不会太差。

②首图调整

首图能够是精心设计的文字标题图、多企业产品合集图和使用前后差异较大的对比图。不可以是单个商品大头贴图，也不要是手持单个商品图或者是KOL自拍，因为从本质上来说这类素材属于失效信息，用户的感知度较差，也不利于企业产品的深度种草。

种草笔记头图直接在图上表明这个是什么，你点开能够得到什么，让用户的单击行为结果化，更容易吸引专注力。我们可以用一场品牌的进化向你证实：头图的作用超乎你想象。(如图一)

③关键词布局

企业产品词：企业产品大类关键词搜索量相对比较大，也是各个品牌的核心竞争词。还是拿洗护品牌为例，“防脱”和“洗发水”这类词语，就可以在种草笔记的第1段提高提及率，相对密集的展现，也有助于种草笔记的展现量提高和用户的种草。

热门词：小红书热门关键词植入，也有助于种草笔记的曝光量和质量度的提高，但需要结合不同群体的使用场景，例如“旅游”、“护肤”等。

④用户互动

文章标题中必须要带有企业产品核心关键词，能够是产品卖点也可以是所在行业大类词。注意整篇文章要围绕一个关键词去写，不要设置多个主题，以免用户关注点较为分散，提高种草笔记的露出和用户后续的互动行为。

在小红书点赞收藏评论中，评论权重是高的，因此积极与用户进行评论回复也有助于种草笔记的质量提升，带来更多的权重和转化。

小红书广告投放推广不论是增强品牌认知度亦或企业产品转化，都是必不可少的一个选择。重庆微享科技有限公司是西部乃至全国极具影响力的网络品牌营销服务机构，为客户提供网站平台搭建、信息流原生广告、提供短视频制作等优质服务，能为广告主们提供优质的小红书广告投放推广策略，实现双方共赢。

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