元气森林又双叒上热搜了！探究它背后的品牌营销逻辑

元気森林换logo了，将日语“気”字变为汉字“气”。目前，元气森林官网已启用新logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。产品包装上，苏打气泡水仍然沿用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。

这一时成了行业津津乐道的事情，从业者、观察者、研究者、吐槽者、诽谤者、调戏者，都为此细数新logo的使用。

今天，我们就来谈谈品牌logo背后的营销逻辑。

一、好的“品牌标识”是成功营销的开始

品牌logo也称之为“品牌标识”，几乎每个品牌都有自己的专属logo，比如，麦当劳、iphone等。

构建品牌识别符号是获取消费者忠诚度的重要途径。

特别是在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，如果没有自己独特的符号和形象特征，再优质的品牌也等于不存在。

没有logo的品牌就像全民都戴上口罩的2020，走在街上根本没人能认出来。

品牌标识作为直观的品牌视觉营销方式，在一开始就能成为品牌资产。能在消费者看到的瞬间，就被消费者所熟悉、认知、喜爱，能建立品牌信任，能发动消费者购买，能得到消费者传播。

为什么品牌标识有这么强大的威力？因为符号人人看得懂，已经深藏在人类集体潜意识里，是包含文化含义的巨大信息体，浓缩巨大的信息含量，只要看一眼就能明白，并在行为上受指挥和影响。

比如，iPhone的“苹果符号”，耐克的“打钩符号”，还有，真功夫的“李小龙符号”，都是任何人随便看一眼，就明白，就熟悉，就能建立信任的品牌符号。

二、好的“品牌标识”让营销事半功倍

曾经，Tmall更名为天猫，全球征集logo，一时成为行业里讨论的盛事，相关人等似乎要使出吃奶的劲儿，恨不得一下子说中未来5年乃至10年里所有的变化。且不谈换个logo到底管不管用，但这样的讨论是无数品牌梦寐以求的！成为话题，成为焦点，被广泛传播、分享，被大量的深度的分析，写成文字，写在新闻里，写在微博里，写在博客里，写在日记里，写成案例，写成教程，写成教材！

有多少这样的品牌事迹曾这样光荣的被讨论，一度再一度的成为焦点。

当年广药与加多宝就凉茶品牌王老吉达成的合作，一直成为大学营销教材中的经典案例，被深度分析多年。时至今日两家早已闹分，营销学在方法论上早已复杂的超越昔日不知道几条街。在这两家企业中，加多宝无疑是深谙营销中话题制造之术，在推广新品牌加多宝上不遗余力，也确实营造了不少话题。

事实上，一个好的logo，确实能为品牌省去不少营销费用。

在现在同质化的产品越来越多、市场竞争更加激烈的情况下，logo重要的作用就是降低传播成本——让别人在众多品牌logo中能一下子认出你、记住你，还能形成听觉词语被口口相传。

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