小红书营销推广的核心价值-品牌营销与渠道交易

几乎所有电商企业的核心价值都是创造交易价值。而小红书是为数不多、甚至可以说是兼具两个核心价值——品牌营销与渠道交易的企业，这也是值得后来者效仿学习的小红书营销推广经验之一。

首先是品牌，目前已经有包括本土新兴品牌、国际大品牌在内的近一万个品牌在小红书建立了自己的品牌号。对于用户而言，当然是希望小红书能够帮助他们提供尽可能全面的、真实的品牌信息，以发现更好的品牌和商品；对于小红书而言，作为分享生活方式和消费决策的入口，品牌商是城市生态建设不可缺少的组成部分。为此，小红书在电商业务之外的另一个商业化道路就是面向B端，即品牌商的在小红书进行品牌营销从而获取商业价值。此外，广告本身也是社区的重要收入来源之一。

随着在用户数上不断有新的突破，小红书的营销模式也开始了社区商业化的探索。例如，上线了品牌合作人平台，使品牌和小红书博主有了一个链接的桥梁。另外，小红书广告位还陆续上线了旅游、美妆等行业的一些头部品牌广告。

除了品牌合作人平台之外，小红书还将整合内部的社区与电商数据资源，上线更多品牌赋能工具，帮助品牌商既能在小红书平台发现优质用户，提升触达率和转化率，又能在小红书平台之外让品牌价值持续、有效延伸，同时为品牌商提供系统的广告与小红书整合营销服务解决方案等等。这些都是小红书营销推广模式继电商之外新的业绩增长点。

只是，小红书在爆红之后，如何才能在整合营销、拓展广告业务的同时，始终确保生活在城市里的居民——社区用户的体验感不被破坏，甚至是不断提升用户的体验，这是对小红书营销推广团队商业智慧的考验，也是所有做小红书内容运营的朋友们未来大的挑战。

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