微信营销成功案例解析-高校类公众平台

华中科技大学官方微信是由华中科技大学新媒体中心负责微信营销的。华中科技大学是党委宣传部下属的学生实践组织，主要负责华中科技大学官方微博、官方微信等的日常内容维护，业务链延展至新闻、视频、摄影、设计、技术、企业对接等多方面，并以虚拟形象“华小科”作为核心新媒体品牌。接下来鱼爪传媒为大家详细介绍一下他们是怎么进行微信公众号营销的。

1.功能介绍

该账号功能介绍采用官方介绍型。

高校类的功能介绍一般有以下几种类型。

（1）官方声明型。如：华科的官方微信。

（2）简洁直白型。如：这里是山东大学官方公众平台。新鲜校园资讯、权威热点新闻、重要讲座通知、贴心生活服务等。

（3）校训型。如：“自强不息止于至善”，厦门大学官方公众平台。

（4）特立独行型。如：“温水让你忘记前行，冷水帮你铭记梦想。”全国高校正能量平台。吉林大学“还睡呀”温暖你的努力，冻结你的颓废。

2.内容特色

（1）精心的文章分类

针对不同的文章类型在标题上会采用统一的标题分类标志，如针对毕业生采用【毕业说】，针对报考考生采用【走进华中大】等统一的标签，便于粉丝快速找到适合自己阅读的文章。

（2）统一的头图选择

校园资讯的文章分为学校通知、活动通知、讲座信息等，针对每一类文章，华小科都分别有统一的头图，即华小科的卡通形象图。

3.增加粉丝的技巧

可以看到在商家赞助的活动中，明确有转发活动信息至朋友圈并截图发送给后台领取××的字样，这是激励老粉丝进行营销推广，通过参与微信活动营销吸引粉丝的方法。

另外必须提及的就是华科的漂流瓶。华科首创的微信漂流瓶的交友功能在2013年的微信界掀起一阵热潮，并成为很多微信分析的经典案例，用户只要回复“漂流瓶”，就可进入漂流瓶模式，用户也可以“丢瓶子”写下自己想说的话，其他用户将随机收到；也可以“收瓶子”随机收到别人丢的瓶子，并可进行回复。

4.微信公众号营销启发

华中科技大学公众号作为面向大学生群体的公众号，值得借鉴的地方在于成功塑造了一个虚拟人物形象，将冷冰冰的代码设置为人性化的语言，在和粉丝互动时更接近于现实中人与人之间的互动，这种方式更容易吸引大学生，也有利于塑造华科的形象。以上就是鱼爪传媒小编为大家带来的高校类微信营销成功案例分享，仅供参考。

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