饥饿营销的利与弊 如何看待饥饿营销

饥饿营销的利与弊 如何看待饥饿营销。“饥饿营销”是指企业或者卖方有意控制产品的数量，以期达到调控供求关系，制造的供不应求 “假象”，目的是维持商品较高售价和利润率，最终达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。下面鱼爪传媒就为各位讲解下饥饿营销的利与弊吧！

饥饿营销有利点分析：

(1)可以强化消费者的购买欲望。饥饿营销通过实施欲擒故纵的策略，通过调控产品的供求，引发供不应求的假象。消费者都有一种好奇和逆反心理，越是得不到的东西越想得到，于是企业的策略对消费者的欲望进行了强化，而这种强化会加剧供不应求的抢购气氛，使饥饿营销呈现出更强烈的戏剧性和影响力。

(2)可以放大产品及品牌的号召力。当消费者看到周围的人整天在排队抢购，在谈论甚至组成粉丝团与竞争对手的粉丝掐架的时候，这种宣传的感染力是不可估量的。首先，这是消费者自发的传播;其次，无成本且持久进行。于是，消费者就会被周围的人所感染，进而采取和他们一致的行动，也关注起这种商品或品牌，这时很多“脑残粉”就出现了，这种效果，正是企业梦寐以求的。

(3)有利于企业获得稳定的收益。一般商品从上市到退市，基本都是价格越卖越低，而饥饿营销通过调控市场供求关系将产品分批分期投放市场，保证市场适度的饥饿状态，通过客户关系维护将购买欲望持续地转化为产品生命周期内的购买力。样就使企业可以保持商品价格的稳定，牢牢控制商品价格，维持商品较高的售价和利润率。

(4)有利于维护品牌形象。在消费者的传统意识里，品牌的形象与它代表的商品的价格、销量、广告宣传等密切相关。企业实施饥饿营销策略，给消费者传达的信息就是：这种商品不错，不然不会缺货，买这种商品可靠，价格不会跳水。于是，品牌形象就得到了有效地维护。

饥饿营销弊端分析：

无论什么营销策略都有优缺点，不过在饥饿营销热闹非凡的当下，却很少有人去思考它的缺点。

(1)会损害企业诚信形象。诚然，饥饿营销运用得当，可以在一定程度上体现品牌高价值形象，但本质上这是企业对市场供求的一种故意操控，售前造势、售中销控，这与现代营销观念相违背。高手或者偶尔为之，但如果企业总是重复这种手段，消费者会逐渐醒悟，进而对企业产生厌恶，这对企业的长远发展不利。

(2)会消耗消费者的品牌忠诚度。饥饿营销属于短期策略，而品牌是长期战略，如果每次都让消费者费尽千辛万苦买到梦寐以求的产品，他们就会对品牌进行消极评价。饥饿营销之所以能运作下去，因为消费者对品牌有认同、有忠诚，但更多的是一种无奈和忍受，这种无奈和忍受会慢慢消耗弥足珍贵的品牌忠诚。当消费者有了更多选择的时候，他们会毫不犹豫地选择离开，这时候饥饿营销的副作用就会集中体现。

(3)拉长了产品的销售周期。饥饿营销将销售规模通过拆分，分批次销售来拉长销售周期的做法充满风险。一方面，会延长企业收回投资的时间;另一方面，饥饿营销把原本属于自己的市场机会留给别人，从而失去主动权。另外，拉长的周期也可能给予竞争对手喘息和模仿的时间，从而加快产品失去优势的速度。

(4)实施难度较高。饥饿营销对产品、品牌、市场竞争和整合营销等方面的要求很高，这决定了并非任何企业都适合采取这种策略。如果企业实施不当，就有可能得到事与愿违的结果。

企业在考虑使用饥饿营销手段时，必须把握其优、缺点，结合自身产品及品牌的具体情况来决定用不用，以及怎么用，使其最大限度地发挥作用，进而达到最佳营销效果。

【版权与免责声明】 鱼爪传媒要求所有在本网站发布的转载文章，必须事先征得原作者同意，且注明原作者姓名和文章来源，如有侵权或违法行为，本网站不承担任何法律责任；所有文章仅代表作者个人的观点和立场，其侵权或违法行为的责任由作者本人承担。