视频直播营销的策划是什么意思？

视频直播的内容已经遍布整个移动互联网的时代，抖音、快手、梨视频和今日头条等等的短视频，还有花椒、斗鱼、熊猫等等视频直播，这些都是属于视频营销中的巨头。为了吸引粉丝的关注，广告商也是营销手段用尽，但是短视频和直播两相比较，短视频偏重于自媒体，直播虽然多多少少都是网红的自媒体平台，但是还是会有很多的直播比较偏向于产品品牌的营销。就如淘宝视频直播就是一个属于品牌商品的营销。但是对于视频直播策划的营销是什么类型的呢？还有就是营销的策划又是什么意思呢？

媒介是为了信息的传播，不同于以往的就是文字图片视频等等，再到现如今的直播，直播以其优质的内容和丰富多样的直播形式，以及更好的直播技术，让粉丝用户亲身感受到真实立体的产品信息，从而提高用户的参与感。品牌如何利用直播做营销？

想要针对喜爱观看直播的人群做场景营销，那我们就首先需要针对这一特殊人群做用户洞察研究，比如兴趣爱好、男女比例和地域分布等等问题。想要做好视频直播策划也需要了解这些细节上的问题。

兴趣偏好。抓出其中与随机人群对比TGI指数大于1的兴趣关键词，可以看到用户兴趣关键词里面不乏游戏、体育、智能、科技、军事等偏好的内容字眼。

年龄占比。直播人群的年龄在20到30岁这个层级最多，看来年轻的职场小白领才是“直播”的主力军，不过随着直播的内容的不断丰富，关注直播的人群年龄范围会逐步扩大。

男女比例。以男性为主，看来不管是游戏体育直播还是女主播秀场直播，我们都需要经验丰富的老司机来“带飞”；女性用户方面，有很多明星的粉丝会聚焦在明星的日常生活直播或者演唱会现场直播等娱乐内容。

在“直播营销”横行霸道的“年代”，人人都想“借势”，每个品牌商都想借着这个“新起之秀”火一把，而真正能够把这种新营销模式运用得好的案例并不多，那么在“直播营销”的运用中有哪些注意事项呢？

1、“成也直播，败也直播”

直播只是一种新的信息媒介，除了快速将信息全面立体化地传播给所有观众，并不产生其他的附加价值，那么用得好就会将品牌的正面曝光效果无限放大，反之亦然；比如第一次做发布会直播的“小米”，直播的过程中，新品“无人机”在试飞的过程中突然下跌炸机；

2、请用明星的正确使用方式

用好明星这个点，直播本身不产生流量，为直播事件带来流量的是明星，而由明星“引起”的这个事件好坏也会给品牌广告主带来相对应的效应。

3、创造真正有价值的内容

直播只是媒介，并不产生内容，所以直播也需要创造真正有价值的内容；比如杜蕾斯的“百人试套”直播营销，网友们3个小时的等待最终只换来了一个“屁”，怪不得微博骂声一片，导致官博最后不得不“删帖”。

其实视频直播就是这样的，美则美矣。想要完成营销整个策划，就需要做好被粉丝嫌弃的可能，一个视频直播不可能会让所有人满意，有骂声同样也会有赞同声。视频直播营销的策划，需要了解的就是自己面对的人群，还有自己提供的直播内容。完事具备只欠东风，就让粉丝慢慢发酵吧，如果担心粉丝量不够，可以来鱼爪传媒中寻找媒介为你的广告做好全方位的推广。

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