网络视频直播的营销模式是什么？

随着互联网商业形式上的逐步形成相对稳定的形式，内容也在正日益成为竞争的焦点。受此影响的视频直播行业也是成为了人民群众的焦点，前期用户被直播的模式吸引而来，但之后便会逐渐对此失去新鲜感，如果没有其他有价值的内容让用户继续存留下来的话，用户流失也是可能的。在失去了用户的基础之下，营销效果当然也就无从谈起了，可以预计视频直播正在经历前期秀场创新之后，即将会迎来一个新的时代，一个内容竞争的时代。依靠单纯的用户生成内容（UGC）的模式，在视频直播生产内容上是行不通的。比如淘宝直播就采取了自制内容和引入合作两种方法；抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的十五秒音乐短视频社区。总的来说直播的内容是好是坏已经成为营销效果的衡量因素。

网络视频直播是指人们通过网络直接收看到远程正在进行的现场音频和视频实况，就像会议视频、视频培训、赛事直播等等。其核心思想是对音频视频信号的实时传输，通过利用互联网高速传输技术来实现，并且能够使在远在天边的人经过互联网流畅的观看。

目前的网络视频直播大概可分为两个大类：一是电视信号节目，另一个是真正意义上的网络视频直播。第一种是通过网络观看电视信号节目，例如各种文艺活动或是体育比赛的视频直播，这类直播是通过采集电视模拟信号再转化成数字信号输入电脑，实时上传到网站工人观看；另外一种就是真正意义上的网络视频直播，这种方式是基于在现场架设独立的信号采集设备，再通过网络上传到服务器，发布到网站提供给粉丝进行观看。

由于互联网具有快速直观并且表现形式良好和内容相当丰富，交互性比较强和不受地域限制以及受众可划分等众多优点，加强了商家做广告推广的宣传效果。同时现场直播完成后，还可以随时为观看者继续提供重播或是点播的形式，有效的延长了直播的时间和空间，从而发挥直播内容的最大价值。

基于以上种种优势，在商家网络营销中，网络视频直播营销逐渐成为主要的营销模式。

在互联网媒体基础上，融入了传统媒体的特色，分散了人民群众的注意力。通过各种造势手段，被吸引到某一个平台，于某一个时段聚焦，就像我们过去看电视一样，营销效果当然就不言而喻，直播平台开始有了黄金时段，不一定是某个时段而是某个直播事件，未来还将有直播标王，不一定是简单粗暴直接的贴片广告。

从来没有一类媒介，能够让品牌营销、用户交易和社区进行得如此连贯。在直播前的准备时，需要先举办一个线下发布会，在微博上获取用户关注，在门户网站上或是第三方平台的网站如淘宝天猫等进行交易，在企业网站社区和百度贴吧营造营销氛围。现在这一切都可以在直播上一站式搞定，在直播平台开发布会，面向海量用户进行品牌传播特性，并直接形成一边观看一边进行购买，交流不存在任何问题。对于品牌而言，直播大幅降低了营销成本，实现了直接购买，并形成粉丝积淀和品牌传播的真正价值，就像现如今的淘宝直播。

从简单的人与货的连接到丰富的人与人的交互，进入到互联网时代，人的链接就不断被强调，相比于在之前社交媒体上人被分散连接，在现如今的直播时代，人正在被更为集中地连接，而且在直播平台人与一切都可以相互链接。

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