品牌营销中如何将品牌IP化

品牌营销中如何将品牌IP化。品牌的IP化是品牌长期发展的必然目标，每个品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其实大家也都耳熟能详，比如说提到鱼爪传媒就能想到新闻稿发布和品牌推广营销;提到iPhone就能想到种种极致的科技体验，想起iPhone对你生活的影响。这些品牌的内涵已经超越了产品本身，在社会文化艺术上都有巨大影响。可以说，IP内容中的精彩故事不仅仅能影响受众的三观，各种优秀产品还能塑造你的三观。

那么，品牌该如何IP化呢?

鱼爪传媒认为，品牌IP化只有两个方式：1、成为行业的标杆;2、经受了时间考验。

成为行业的标杆不是一件容易的事，需要企业对行业、对社会有某些重大创新影响，通常这种企业可以直接形成品牌IP。其次就是品牌经历了足够长的时间考验，拥有了一定的用户基础和较高的粉丝关注度，久而久之企业已有大量用户与品牌的互动故事发生，久而久之就能成就IP。比如乐高本来只是个玩具品牌，但它做什么乐高大电影之类的东西，其实也顺理成章。

如果不能成为行业的标杆，那么品牌IP化是个非常长期的过程，同时也需要大量成本投入。任何期望短期内就能割韭菜的品牌IP化尝试，鱼爪传媒都不太建议。

为什么说未来每个公司都是内容公司?

关于这个问题，鱼爪传媒平台负责人表示：品牌内容运营是跟品牌IP化息息相关的，通过优秀的内容运营，能让品牌IP化的时间缩短不少，这也是互联网时代的特色。

互联网时代的不同在于，营销在向后端发展。众所周知，营销的价值被削弱了，而运营的价值被凸显了。

营销运营化的原因，简单来说就是媒介触点的碎片化，这导致用户决策链条的混乱无序，品牌方需要不断运营触达用户才能达到品牌营销的终极目标。而运营的一大重点，就是内容的运营，也可以说是内容营销，这也是为什么说未来每个公司都是内容公司的回答。

结语

在鱼爪传媒看来，品牌即IP、内容即产品、营销即运营。在品牌运营中，品牌方不用太在乎你的品牌是否能能成为IP，因为品牌影响力强了以后，它自然就是IP。

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