营销策划书的具体内容包括哪些？

营销策划书对于各种企业销售产品方面都会起到非常关键性的作用，因为根据任何的销售方式都是需要用药的，根据策划书中提到的方法来进行相关的产品个或者是服务的推广，那么营销策划书的具体内容包括哪些？鱼爪网小编和大家一起分享下。

一、营销策划书的具体内容包括哪些?
1、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析
2、本产品(公司)SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁
3、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术
4、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计
5、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分;价格策略;渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划。
6、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划。
二、营销策划书编辑原则
1、逻辑思维。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
2、简洁朴实。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
3、可操作。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
4、创意新颖。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
以上是鱼爪网小编和大家分享营销策划书的具体内容包括哪些的相关内容，可见营销策划书的具体内容，大款包含有整体分析产品和公司的优势劣势分析和整个环境技术方面有的了解，在营销战术上有一定的规划。

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