怎么搞好品牌整合营销，品牌整合营销6大策略

怎么搞好品牌整合营销，品牌整合营销6大策略？分散化营销时代，品牌拥有者对品牌整合营销的热情与日俱增。在提升企业品牌形象、促进企业长远发展方面，品牌整合营销仍然具有不可替代的作用。怎样做好品牌整合营销，下面的六大策略为你介绍：

第一，建立客户数据库的起点是为交易客户和潜在客户建立数据库。资料库之内容至少应包括人员统计、心理统计、消费态度资料及以往购买纪录等，整合营销传播与交流营销传播之最大不同，在于整合营销传播关注消费者及潜在消费者。由于所有制造商和营销机构，不管是销售额还是利润，最终都要依靠消费者的购买行为。

第二，对消费者的研究是第二步。在市场划分时，应尽可能利用关于消费者和潜在消费者行为的信息。与态度、意图等其他信息相比，我们更应该相信消费者的行为信息，因为我们使用了过去的行为，因此测量结果能够清楚地显示消费者在未来将做什么。推论将来的行为更为直接有效。消费行为过程

联系管理就是企业和消费者在一定的时间、地点或场合进行沟通。在上世纪90年代，这是市场营销中的一个非常重要的主题，在过去的几年中，当消费者积极寻求产品信息时，他们就会决定何时与他们联系，何时与他们比较，以及何时与他们联系。但是，由于信息过载和媒介众多，目前市场上的噪音干扰很大。现在，最重要的是决定如何，何时，以及如何与消费者建立联系。

第四，制定沟通策略是指在什么样的沟通管理下传播什么样的信息，然后为整合营销沟通方案确定明确的营销目标。对大部分企业而言，营销目标必须是正确的、数字化的。举例来说，对于竞争激烈的品牌，其营销目标可能有以下三个方面：激励消费者试用品牌产品；鼓励消费者继续使用并在试用后增加使用量；敦促其他品牌的忠诚者更换品牌并建立品牌忠诚度。市场工具一旦确立，就创新市场营销。

就是要决定用什么样的营销手段来达到这个目的。很明显，如果我们把产品、价格和渠道作为与消费者沟通的一个要素，那么品牌整合营销和沟通策划者将会有一个更多样和广泛的营销工具来完成计划。重点是什么？有几种工具，这些组合能够最好地帮助企业实现交流目标。

传播手段的组合，所以最后一步是选择传播手段来帮助实现营销目标。除广告、直接营销、公关和活动营销外，在这里所使用的传播手段可以是无限广泛的。实际上，产品包装、商品展示、商店促销等活动，只要有助于实现营销目标与传播目标，就是品牌整合营销传播的有力手段。

行销工具和理论方法的最终目的是达到目的。伴随着因特网和大数据时代的到来，新的品牌整合营销方式将不断出现。不管采取哪种方法，都必须能使品牌受益，并实现长远发展。

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