蒙牛事件营销的案例分析

蒙牛事件营销的案例分析。今日分享的是一个关于蒙牛的事件营销案例，蒙牛的整个发展史实际上就是一个营销的经典典故。大家都知道，蒙牛是根生从伊利带着一个团队来创建的，那时蒙牛的资金也非常缺乏，新公司怎么能够立足于市场，其实是很费劲的事，老东家伊利在这个市场已经存在了六年，对蒙牛来说，这的确是一个很大的挑战，如何能够让消费者了解蒙牛品牌的存在，这是根生要解决的大问题。

蒙牛事件：两个营销关键词制造矛盾，广为传播。

牛根生就是在这种大环境中做营销决策的，他在一条街道上做广告牌，在整条街道上做蒙牛的广告牌，实际上，在大环境中，对整个市场来说，在一条街道上单独做广告牌的作用并不大，你不经过这条街道，肯定不会知道这个广告牌，然而，事情并非如此简单，当广告牌做完以后，几乎一夜之间，街上的所有广告牌都被砸坏了。

次日，这则新闻立刻传遍全城，成为关注的焦点，蒙牛是一家名不见经传的小企业，这么小的企业，为什么还要在大街上做广告牌，一夜之间被砸，是谁砸的，蒙牛得罪了谁，还是自己砸的？为什么呢？这种悬念在街头巷尾引起了轩然大波，人们开始在街头巷尾进行讨论，随后所有的媒体开始铺天盖地的报道，影响力一下子扩散开来，虽然那块广告牌被砸了，但蒙牛的品牌却声名鹊起，这也是蒙牛起家的一个非常重要的转折点，之前没人知道蒙牛是做什么的，是什么品牌。从那以后，他的品牌才真正为人所知。

蒙牛事件：两个营销关键词制造矛盾，广为传播。

这类小案例，也许有些创业的小伙伴们已经很清楚了，或者有些在营销方面有所研究的小伙伴们也已经很清楚了，这就是所谓的事件营销，就是自己创造出一件事情，从而推倒一件营销的方法，事件营销的第一个关键词就是制造矛盾，什么叫制造矛盾，就是要和人类传统的认知产生一定的矛盾。带着矛盾还不行，还需要大范围的传播，蒙牛事件矛盾爆发后，离不开媒体铺天盖地的宣传报道，就这样一个名不见经传的小蒙牛一夜成名。

蒙牛事件：两个营销关键词制造矛盾，广为传播。

将本案例中的两个关键字总结出来，制造矛盾和广为传播，在我们的营销过程中不妨试试哦，但矛盾是一把双刃剑，如果使用不当可能产生事与愿违的效果，所以，在策划营销方案时，大家要结合自己的品牌特点，这样才能收到令老板满意的效果。

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