短视频营销入门-短视频营销的目标确立

与任何市场营销活动一样，短视频营销活动的第1步是确定目标。您为什么要进行广告系列，如何衡量成功？在理论上不必太专心，定义短视频营销目的的方法是定义其在营销渠道中的位置。

意识：漏斗的顶部

您想将您的品牌介绍给更多的人，并与您的客户建立长期的短视频营销关系吗？这个目标通常被称为“意识”。如果每笔销售或合同的价值很高，这尤其好。意识短视频对于扩大受众群体也很有用。如果要制作宣传短视频，则需要设置与品牌发现而不是销售相关的目标。总观看次数，3秒观看次数和观看时间之类的内容是成功的重要标志。

注意事项：漏斗中间

您想加深与潜在客户的关系并引起兴趣吗？这种短视频营销的短视频风格被称为“考虑”内容。如果您身处激烈的市场中并且想要建立一种不基于折扣价格的关系，那么这样做是值得的。

考虑内容通常基于您的领域，并且将帮助证明您是该领域的专家。考虑内容对于增加您的自媒体平台订阅者人数以及其他频道的关注者人数特别有用。制作短视频影片时，重要的指标是点击率，其次是观看时长。点击率显示了有多少人参与，足以使您从短视频跳到网站或其他内容。作为次要指标，观看时长有助于验证观看者的参与度。

转化：渠道底部

您要立即出售产品或服务吗？那么您的目标是“转化”。这是短视频营销渠道的关键时刻，也是建立关系可以带来回报的时候。如果您是第1次与客户见面，那么在这里，高价格或独特卖点可能会有所帮助。显然，对于您的转换短视频而言，重要的指标是销售。另一个需要注意的重要指标是点击率。如果人们在点击而不是购买，那么您的市场营销与实际产品之间可能会脱节。

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