休闲食品营销策划方案的5个营销痛点，你都了解吗？

什么是休闲食品？休闲食品属于可选消费品，各家品质相近、口味相当、价格相近，市场竞争早已进入到品牌沟通、情感表达的阶段，品牌对于产品销售的加持力度日益增大，强大的休闲食品品牌必会强化品牌&会员的“娱乐化沟通”，通过短视频、直播等传播品质产品、健康内容，通过微博以KOL传递产品的高品质原料背书和高价值品牌定位。那么今天鱼爪传媒就带大家一起来了解下做休闲食品筹划方案时应注意的事项有哪些？

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休闲食品营销策划方案的5个营销痛点，有哪些？

一、点亮休闲食品消费场景，打造“品牌大单品”，构筑“休闲食品”全品类矩阵，建立休闲产品“结构化竞争力”

休闲食品经过多年发展，消费场景已经大大增加，从原有传统的充饥解饿、获取能量向更多的品质、享受及压力缓解等发展，“泛休闲”的消费场景打造已经成为各休闲食品品牌营销策划的主要驱动力。

二、品牌IP化，密切与用户沟通，持续亮化品牌形象，提升品牌&用户黏性。

休闲食品的价值，不仅仅是可以吃，可以缓解压力，而且可以有更多的趣味表达，有更多的个性化色彩；有经验的食品企业总能推进品牌IP打造，将品质化产品、优质化互动、玩味等浓缩到一个鲜明的品牌IP上，一方面积极传播品牌形象，另一方面强化品牌的用户价值，亮化休闲食品的IP特质，细化用户的休闲、娱乐及玩趣情感表达。

三、推进“全域会员运营”，亮化休闲食品会员体验，建立健全“全渠道会员运营体系”。

我们已经身处数字化技术驱动的年代，休闲食品品牌策划营销需要以“全域会员运营”为核心，彰显休闲会员的趣味、品质和高价值感，积极传递休闲食品品牌的在线顺畅沟通、门店现场体验、导购有益推荐等，通过线上交流、门店互动和社群活动等密切品牌&用户的关系，全面提升会员对品牌的忠诚度。

四、围绕“会员休闲消费体验”，构建线上线下多场景触点体系，建立健全“全渠道全场景销售体系”“会员”是休闲食品电商新零售品牌策划营销的“原点人群”，围绕会员提供“全渠道营销策划&搭建全渠道销售场景&建立品牌全场景触点体系”是其关键举措之一，线上线下一体化渠道体系建设是休闲食品企业迅猛崛起的关键助推力。

五、强化对经销商的“深度帮扶”，推进品牌化、平台化和强零售型“品牌赋能”。

休闲食品行业已经了“渠道*品牌”双驱动时代，多数休闲食品企业依靠规模化产品分销，建立了遍布全国的分销渠道，打造了多款优质休闲食品，提升了休闲食品的高价值感和强品牌感，品牌的力量日益显著，基于品牌策划营销的数字化品牌沟通流光溢彩，同时，对于经销商的“深度帮扶”依然是各休闲食品厂家的经营核心之一。

休闲食品是多种多样的，而每家企业的资源能力总是有限的，所以打造优质的休闲食品爆款成为各家企业的“重中之重”，切入市场，带动多产品举起，以“多产品组合”占领休闲食品市场。以上就是鱼爪传媒为大家所分析有关制作休闲食品营销策划方案的5个痛点要素，希望能对大家有所帮助！

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