利用短视频营销怎样影响消费者行为？

短视频的爆发式主要是近年来发起的，国内外许多学者对这一领域进行了研究。这样一个新兴的行业引起了众多商家和社会学家们的兴趣，所以大家想要了解相关内容，就需要花一些时间在这上面。为了让大家能直接了解利用短视频营销怎样影响消费者行为？本文主要研究短视频营销的影响，特别是它与消费者购买行为的关系。

首先，在了解短视频营销之前，我们应该首先了解有哪些因素影响顾客购买行为？

1、感知有用性

在很短的时间内展示大量的信息，短视频广告通常简洁扼要。它们不仅被各大电商平台使用，在其他非商业平台上也普遍表现出相当的营销推广能力。当顾客认为短视频可以帮助他们理解和评价产品，而不需要在购买决策过程中花费太多的精力和时间时，他们倾向于接受短视频营销方法。

感知有用性是增加消费者购买绿色包装产品意愿的关键。有研究学者发现用户的品牌身份与虚拟品牌社区的感知有用性显著正相关。

2、趣味性

技术接受模型（TAM）实际上提到了影响购买意愿的另一个重要因素：感知易用性，但本文并未将其视为影响消费者购买意愿的因素。这是因为短视频通常是通过移动设备来传播的，移动设备的用户无疑已经掌握了基本的操作能力，所以用户可以很容易地理解短视频的所有特性。因此，这项研究忽略了感知的易用性。

然而，值得注意的是趣味性，即人们在使用互联网等新技术时所获得的快乐程度。随着信息技术的兴起，趣味性已被证明是用户能否接受这些新兴技术行为的重要指标。愉快的电子商务购物体验会带来积极的态度，进而促使人们购买，趣味性是影响用户使用短期租赁平台意愿的第二重要因素。人们通常在上下班时间用手机看短视频。正是内容的丰富和醒目，极大地吸引了用户。这意味着短视频广告能否在短时间内吸引到消费者的注意力，往往取决于它是否具有趣味性。

根据以上的内容，我们能够知道，短视频营销的力量是强大的，而实际上，我们想要做好相关的工作也并不容易。短视频营销能够影响很多人，主要靠的是感知有用性和趣味性，这些都能加强我们对消费者的影响力。更多相关资讯，尽在鱼爪传媒平台。

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