制定短视频营销策划方案时应该怎样从用户着手?_鱼爪传媒

制定短视频营销策划方案时应该怎样从用户着手?

现如今已经是5G时代了,5G时代下滋生了一个影响巨大的产业,那就是短视频产业。短视频平台上的各位网红达人都可以通过替人营销来赚取钱财,同时,商家们也可以通过短视频来推广自家产品,那么对于商家来说,制定短视频营销策划方案时应该怎样从用户着手呢?接下来我们就来了解一下。

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了解用户群体

我们都知道,短视频在年轻人和中年人中更为流行,该领域的大概适用年龄段为25~ 45 ,此阶段的人群占比过半,属于轻熟化的年龄而一般来说,品牌目标客户群体越来越向年轻化聚拢,所以我么可以得知,短视频的用户群体与大多数品牌的目标客户群体很契合。这一点给了品牌一个关键的启发,目标客群不是一味地追求年轻化,而是在年轻化和成熟的消费决策能力之间寻找一个平衡点,在这区间拓展目标客群。

了解用户地域分布

对于品牌来说,了解用户的地域分布也很重要,因为我们都知道三、四线及以下城市占比52.3%。根据CNNIC42 次《中国互联网络发展状况统计报告》,从网民分布占比来看三线以下城市的占比在快速提升,那么换句话说商家应该在未来品牌营销的重点将放在三四线等新线城市,这样一来,他们才能在三四线及以下城市成功拓展用户的平台,这样一来品牌商家们才能在营销中占据主动权。

了解用户的消费力

现如今很多人都知道,女性是消费群体中庞大的群体。但是从属于不同行业的商家,他们的用户群体也有所区别,所以了解用户的消费力就显得十分重要。想要了解用户的消费力,就应该从两个方面来进行了解:一是个体的消费转化;二是用户对身边的朋友具有消费决策的推动力。其中消费的方式又以给直播打赏、达人带货等形成转化。

想要进行短视频营销推广,制定一份好的短视频营销方案,那么我们应该基于对用户的了解基础上进行策划,具体了解的内容有:用户群体、用户地域分布、用户的消费能力等,其实,很多品牌在进行短视频策划时都忽略了这个问题,但对于用户的了解其实非常重要。


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