公益营销活动有哪些？公益营销经典案例赏析

公益营销活动有哪些？公益营销经典案例赏析。鱼爪传媒盘点了几个公益营销经典案例，来看看公益行动是如何通过创新的玩法和平台提高品牌声量，深化品牌内涵。

天猫《新鲜女子图鉴》

2018年随着《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》的热播，“女子图鉴”变成了火热的标签，随之而来的是“女性独立”、“女性职场”等热门话题的探讨。天猫借助女子图鉴的热度，发布了一支广告《新鲜女子图鉴》，讲述了女子一个人在城市辛苦打拼的过程中是如何保持新鲜生活的故事。

天猫这则戳心的广告面向的是年轻人市场，对于正在奋斗的独立女性来说，能在片中看到自己的影子。天猫通过这个短片向用户灌输核心思想——懂得感受生活中的新鲜事物和点滴精彩。这种生活哲学最终落地到了“从喝一杯新鲜好奶开始”，用一杯牛奶的新鲜程度来象征女性生活的质感。向年轻人传达一种品牌倡导的新鲜的生活方式。

华为《你手机里的常用联系人有几个》

你一生中大概会认识27000个人，通讯录中存下1000人左右。而无论通讯录、QQ还是微信，加的好友那么多，知心的却不过三两个。正因为少，所以格外珍贵。

作为一个手机品牌，想打动自己的用户选择了手机最常用的功能——通讯录。品牌通过层层测试，告诉目标人群，时间会留下最值得的人，记得给你的mate留下时间。在这里，手机不再是冰冷的通讯工具，而是传递感情的价值体现。广告语中的“mate”也是一语双关，加深了用户对广告和品牌的双重印象。

搜狗输入法 关注唇腭裂儿童

搜狗输入法携手嫣然天使儿童医院，推出根据真人真事改编的年度公益广告片《得喜》。在这个短片中搜狗输入法团队得知唇腭裂患儿的现状，开启了长达数月的公益之旅。

公益广告想要带动大众情绪，最基本的一点是要将产品功能与公益行为达到自然结合。而对唇腭裂的儿童来说，发音不准，想向他人表达自己的想法是一件较为困难的事情。在短片中，大部分家长只能通过搜狗输入法的语音输入功能来测评发音患儿的发音进展情况。搜狗希望能让更多的人关注唇腭裂儿童，同时更希望技术产品与人性进行完美结合，让技术为这些生活中需要帮助的人群发挥应有的价值，这也是典型的公益营销中企业展现人文精神以及社会责任意识的方式。

微信小程序 点亮山区孩子求学路

游戏也能做公益，这大概是以往传统的公益广告里很难出现的画面。腾讯的公益小游戏《灯山行动》将游戏和公益相结合，为微信小程序赋予了新的意义。

这支作品聚焦江西山区留守儿童在黑暗中走山路上学的问题，用微信小程序的形式作为落地承载，用有趣的游戏放大公益的效果，让微信平台的用户都可以通过这个小游戏完成发互动、分享和捐款。这种全新的公益体验形式创造了全新的社交平台公益力量，既传播游戏，又传播公益，同时体现了微信对公益事业的助力。

抖音“橙子微笑挑战“

每年的6月20日是世界FSHD关爱日，FSHD(面肩肱型肌营养不良症)患者意识清醒却不能运动，努力生活却无法微笑，这是他们的日常。在这个关爱日期间，抖音推出了“橙子微笑挑战“的接力公益行动，通过移动互联网平台放大公益声量，呼吁全社会关注罕见病患者群体。

挑战发布当天，这一活动就迅速在抖音和今日头条平台上获得关注。奥运冠军邓亚萍、关晓彤、何洁、柳岩、尹正、萧敬腾、郭采洁、王大陆、吴建豪等数十位知名人士纷纷录制抖音短视频参与挑战。抖音也在用它惯有的传播形式，让头部大V带动优质内容进行传播，当名人撬动第一块砖后，粉丝的加入像催化剂一般引发了“橙子微笑挑战”的进一步发酵。短视频的创新形式也给给严肃的公益注入了趣味性，是一种新鲜的尝试。

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