飞鹤奶粉广告代言人是谁

飞鹤奶粉广告代言人是谁？每当吴京有新作品上映，"英雄吴京、硬汉吴京"便会频繁冲上热点。然而，大众却期待着更多意外惊喜。直到吴京微博上搞笑的奶爸操作和《幸福三重奏》里那个没有架子的贴心丈夫，陆续进入公众视野，吴京的形象才立体化了：在公共领域事业出众，在私人领域又是家庭称职的照顾者。

几十年前，大众对吴京不会有这样的额外期待。男性经济富裕，事业有成足以高枕无忧。然而，随着高知独立女性的崛起，中国的家庭结构逐渐从父权统领下的庞大家族，转型为现代三口之家的核心小家庭，这一局面就开始松动。男性在家庭内部要承担越来越多的责任，相应地女性也要和丈夫分担经济压力。

变革在孩子教养问题上体现得尤其明显。当然，一起连锁反应的还有消费市场迭代升级，典型的就有奶粉行业。变化仅从飞鹤的代言人组合就可见一斑：飞鹤首次启用男演员吴京为品牌新代言人，同时主推高端有机奶粉——飞鹤臻稚。

至此，飞鹤形成章子怡与吴京双代言格局，奶粉行业中不再只有妈妈，爸爸的角色也被纳入其中。

中国家庭和夫妻关系的转型到底关奶粉什么事？很简单，两者都不得不对孩子的事儿上心。长久以来，中国妈妈和孩子的捆绑都太紧密了。从怀孕开始，孕期痛苦就接踵而来。按理，孩子出生后，爸爸终于可以直接参与到子女的抚育过程。然而，卸货成功的母亲并没因此松口气，大多新手爸爸主动或被动地退居养娃二线。吊诡的是，社会对同属于新手阵营的妈妈们，期待的雪球反而越滚越大。

妈妈必须自我牺牲和乐于奉献才能获得赞誉。新手妈妈起伏不定的情绪、缺乏喂养知识和技巧、脱发、睡眠不足和身材走样等生理痛苦，往往被视作理所当然的母职责任，由妈妈们自我消解。

是爸爸真的拒绝加入喂养行列吗？未必。是新手妈妈天赋异禀？好像也不是。只是反思既有模式难，付诸实践改变更难。

好在，近几十年社会转型和全球化市场到来，潜移默化地推动了中国家庭的变革，"为自己而活"的个体化宣言成为新风尚。

第一批坚定的实践者就是新一代妈妈。她们通常具有这些明显的特征：受教育水平较高，相对经济独立。当个体权利和母亲职责冲突时，她们会主动与另一半协商。

传统的性别和母职建构经历了成百上千年，解构与再建自然不会一朝一夕就完成。性别-家庭-社会结构-市场-再生产，形成了环环相扣的紧密链条，光靠个体或某一环节的松动显然力度不够。

行业及更广泛的社会领域的变化过程和成本总比个体复杂得多，因而它们更加谨慎。不过可以看到，他们也正在追赶消费者的步伐。

近几年来，男性代言人开始零星地出现在奶粉行业的营销场景中。就中国奶粉的市场传播模式来看，男性代言人还是个蓝海。有前瞻性的品牌能敏锐捕捉到变化的讯号，在这个恰当的节点果断入局。

目前，奶粉行业的头部企业中，飞鹤与吴京的这波联手算是抓住了变化的核心。另外，看得出飞鹤在男性代言人选择上做足了功夫。

吴京本人是资深奶爸，他与两个儿子的日常互动以及合格的父职表现在公众心目中留下了非常正面的印象。而对孩子负责，正是飞鹤一直以来坚持和想传达的理念内核。这一点，两者高度吻合。

新生代宝妈宝爸虽然追求自我解放，但照料孩子仍极度负责。不过和以前不同，她们不会大包大揽，而是愿意向另一半寻求帮助，并且更加乐意花钱买服务，通过更科学的照料方式来抚育孩子。这样，一方面能高效率带娃，一方面又节省时间，实现自我价值。

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