pop广告是什么 pop广告形式

pop广告是什么 pop广告形式。POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。

它是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。

具体讲，POP广告是在有利时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。

一是传统的POP广告，即横幅等实体视觉类广告。这种传统广告在许多地方都能找到。平常去大润发什么的，看到大标语或收银台那边的促销广告等等，都可以归为这方面的传统POP。除商品外，还可以是后续周边活动等，需要宣传的东西基本上都可以采用这种形式。将POP设在销售点，通常就是为了影响顾客的消费行为，让他们了解并利用信息，然后成功地将购买欲望转移到具体的商品上，并在商店购物时直接转化。

二是数码POP广告。第一层的形式与传统的横幅有些相似，实际上是把广告放在电子产品上面展示，比如大屏幕和电视。这样做的好处是可以更多的变化，可以每分钟展示不同的商品，而传统POP在贴上横幅后需要一些时间才能挂起来。

如今实际上在国内还有另一种数字POP形式，就是微信小程序或APP。付款时，需要打开特定app或小程序等，以便获取广告展示。或是如今发达的电商，在各自的店铺首页展示广告信息等，其实只是将POP的核心从线下转移到了线上，最终还是非常相似的。

三是音频类POP。这一点实际上很好理解，也不是什么新鲜事物。逛街时听到广播里不断地重复一些折扣信息，以及相关产品的宣传，那些就是音频pop。益处是不会占据人的视觉，因为你在逛街挑选商品时已经是眼花缭乱，视觉神经早就被占据了。

使用声音可以占据你的另一个感知系统，让你听到哪些产品正在打折促销或类似活动。但效果却是存疑的，毕竟人的注意力是有限的，我自己也是很不错的忽略了这类音频类POP，甚至大部分时间都是带着耳机逛商场。

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