冠益乳携手中国好声音做广告宣传

冠益乳携手中国好声音做广告宣传。今天鱼爪传媒小编来和大家聊聊拿下中国好声音2019网络总冠名的蒙牛冠益乳是如何把这次营销做得风生水起，让“左手冠益乳，右手冰西瓜，唱嗨好声音”的口号火遍全国的。

1、网络总冠权益最大化

如今，电视台观众流失收视下滑，品牌曝光持续减少，广告触达率令人堪忧。与此同时，视频网站正日渐成为年轻观众收看综艺的首选，且拥有非线性播出的渠道优势，网络已经全方位渗透进普通人的生活，成为一种新的生活与社交方式，这就为品牌创造了营销增长的新方向，成为品牌与用户高效沟通的全新阵地。

2、网络权益后植入丰富

蒙牛冠益乳在中国好声音网络版中利用后植入权益，通过天衣无缝的技术完美在主舞台呈现冠益乳产品植入，利用场景识别，增加后植入内容，帮助冠益乳实现全面且精准的场景渗透，丰富了品牌植入权益，增加了品牌的网络曝光。

3、导师乐在其中亲自种草

这次蒙牛冠益乳与中国好声音的合作还有一个特别有趣的点就是，这里的几位导师本身就对产品有非常高的认同度，尤其是这次的冠军战队李荣浩战队，更是多次出现抱着冠益乳喝得不亦乐乎的镜头。这种明星自然种草的营销和强硬的打广告相比，那结果自然不用多说。

4、蒙牛x好声音全民K歌大赛

除了好声音本身的一对一合作外，这次蒙牛冠益乳营销的另一大亮点就是：联合多家品牌，实现了线上线下多方合作的事件营销。在这个过程中，全民K歌冠军歌手直达好声音中秋晚会舞台，同时全民K歌+TME kol直播+一物一码+联合版权综艺授权，通过版权综艺撬动多方合作机会。

5、多渠道导流电商实现营销闭环

营销效果的好坏，最终还是要落到产品销售的效果上去。这次蒙牛冠益乳在各个曝光渠道全都实现了流量的闭环。不管是视频网站还是微博话题，用户都可以在被种草的当下就直接点击进入电商实现购买。

这次蒙牛冠益乳和中国好声音的合作，利用优质内容，同时搭载多个实力平台，充分利用节目播出后的衍生价值，进行全方位的植入和曝光，最终实现了品牌广泛而深刻的传播，对品牌的形象和影响力都有不少提升，也为其它品牌留下了一份不可多得的优秀营销案例。

回顾整个营销过程，蒙牛冠益乳此次成功的原因无非是一句话：在满足基础权益的基础上如何不断的提高满意度。这里面既有权益资源的溢出，也有新兴技能的加持。一方面想方设法增加曝光，一方面增加深层次的品牌传播，让营销内容衍生出的话题，继续作用于品牌的后续营销上，从而与用户建立起深层次的互通关系，以此提升品牌感召力，增加好感度，最终实现了营销效果的多重倍增。

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