苏宁易购双十一破圈营销之路越走越平-剑走偏锋巧借东风

10月26日下午，苏宁易购在北京召开了2020年苏宁易购"双十一全民嘉年华"发布会上，苏宁易购表示，双十一期间，苏宁易购将首创的综艺电商融合直播规模继续扩大，并且连续举办两场超级秀，10月31日，第一场超级秀将登陆浙江卫视，11月10日，在北京卫视举办的第二场超级秀将连续5个小时嗨不停。

根据目前已经官宣的内容来看，10月31日在浙江卫视举办的苏宁易购"好事发生"双十一超级秀将邀请Angelababy、鞠婧祎、R1SE、Gai、薛之谦、李健和李荣浩等豪华明星阵容进行加持。

在玩法上，苏宁易购也带来了全新玩法，超级秀当晚，苏宁易购以"跨屏直播"的模式，在线下一万多家门店的大屏同步播放超级秀晚会内容。如果觉得看大屏不过瘾，用户也可以前往苏宁易购APP及微信小程序，找到晚会活动页面，点击"召唤福利"，便有机会获得晚会入场福利、消费优惠券等奖励，和群星一起边逛边看边买。

10月31日当晚除了超级晚会以外，10月26日现身苏宁易购"双十一全民嘉年华"发布会上的贾乃亮也将在当晚来到直播间为用户带来更多福利商品，打响双十一首波开门红。

据了解，10月31日同时也是在前不久连续以3:1的绝对优势，先后击溃京东JDG战队、TES战队，晋级S10赛季总决赛，对战韩国战队DWG的苏宁SN战队的夺冠之夜。对于苏宁易购来说，一方面是获国内顶级卫视强力加持的双十一超级秀晚会，一方面是备受电子晋级圈层关注的世界级顶级电子竞技对抗大赛，两大重量级热点事件加持之下，品牌受到的关注度不言而喻，从某种意义上来说，也为苏宁易购双十一开门红提前备足了"弹药"。

作为疫情过后的第一个双十一，目前双十一赛跑已经进入了冲刺阶段，各大电商平台纷纷鼓足了劲，想要率先抢占流量洪峰。随着平台优惠力度难以一决高低，双十一电商大战制敌致胜的关键就变成了"得民心者的天下"，而在这个方面，苏宁易购凭借10月31日晚的浙江卫视超级秀和S10赛季SN战队的夺冠之夜的流量加持，从某种意义上来说，已经走在了绝大部分电商平台的前列。

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