微博营销策略分析-如何系统进行企业微博营销?

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微博营销策略分析-如何系统进行企业微博营销?

发布者:企业微博营销 点击:407 发布时间:2020-10-14

定位决定成败,企业以何种形象出现在微博上非常重要。微博定位要注重产品或者服务对于人的使用价值、情感价值、时尚价值等方面的价值挖掘,定位清晰了,企业微博营销就成功了一半。本章通过案例列举及分析,教你找准定位,锁定目标群体,打造符合企业特性的微博形象。

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1.微博定位概述

定位是产品在潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置,可以是一个机构、一件商品、一项服务、一家公司、一个人,也可以是一个微博账号。

问题:企业微博定位是否就是企业品牌定位?

企业微博定位和企业品牌定位是两回事。企业品牌定位的目的是在市场竞争中取得有利位置,获得企业微博营销成功;企业微博定位是针对微博粉丝的心智战争,它的目的是确定企业微博营销价值和方向,准确的企业微博定位能够使企业微博在众多微博中脱颖而出。

首先要明确的一点是企业开设微博的目的——界定微博的价值是销售产品?做好品牌推广?聆听粉丝声音?影响粉丝认知?明确目的后,再在此基础上展开企业微博营销,发布微博内容,发起微博活动,吸引目标粉丝群,形成企业在微博上的影响力。

有所选择。个人微博则相对随性,偏向个性化和生活化。

1)个人微博

个人微博分类:生活类、信息聚众类等。

①生活类

生活类微博多用于发布或转发一些生活中的琐碎之事,是一种记录与分享个人生活和观点的表达方式。

②信息聚众类

信息聚众类微博具有杂志、媒体相关功能,主要发布和转发自身所在行业的各种信息,具备信息发布及时和定位鲜明等特征。

2)企业微博

企业微博分类:信息展示类、微博电商类、品牌传播类、客户服务类、危机公关类等。

①信息展示类

有些企业通过开设微博来展示企业相关信息,利用微博宣扬企业文化,展示品牌形象,进行产品、活动推广等,进而与用户近距离接触。

②微博电商类

有些企业利用微博用户量多、用户在线时间长等特点直接对微博用户进行产品推荐销售,在促进产品交易的同时还能吸引大量的潜在用户。

③品牌传播类

微博的部分媒体属性也为企业品牌传播提供了良好的环境,不少企业微博通过微博图文内容展示来表现其品牌理念,黏住品牌粉丝的同时也在吸引围观粉丝。

④客户服务类

不少消费者会利用微博这个公共开放平台来表达自己的诉求,对企业的产品或服务提出疑问或改进意见、进行售后投诉等。

以上就是鱼爪传媒小编关于企业微博营销定位策略的相关分享,希望能够帮助到大家。

 

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