新浪微博营销技巧之如何对微博进行定位？

在新浪微博营销中如何对新浪微博进行定位？可以从三个方面去理解。一，身份即营销；二，内容即身份；三，新浪微博自画像。接下来鱼爪传媒带大家一起来了解一下！

一、身份即营销

要把官方新浪微博当作一个拟人化的形象，这就需要一个身份，一个角色存在。比如作为一个专家的形象，或是一个学者，或是公司所从事的某个行业中的专家或导购。当你确定了新浪微博的角色，新浪微博上说的话就代表了这样一个身份，对企业而言就是一种新浪微博营销。

只有将这个身份确定之后，才能知道新浪微博要说什么样的话。通过对新浪微博的整体定位，才会呈现出官方新浪微博的虚拟形象——这就是我们说的“身份即营销”。

在确定企业新浪微博身份时，需要问企业两个问题：一，你是谁？二，你想做什么？

“你是谁”是在问企业定位的品牌愿景是什么，只有把这块搞清楚，才能将企业的这种规划通过新浪微博折射出来呈现给用户，所以企业一定得把这个问题搞清楚。

第二个问题“你想做什么”，可能会有人说我要做销售，也有人说我要树品牌，还有人说我要去做危机公关，甚至还需要去做客户关系的管理。

二、内容即身份

我们知道，一般企业的愿景是要作为中国某个领域领先的企业，或者说其他一个什么目的，然后才知道我们在新浪微博上做什么。当明白这两个问题，我们就要去想我们要说什么样的话。这就是我们所说的，内容即身份。

这时又有两个问题：一个是，你想跟谁说？另一个是，你想说什么？

我们常常会笼统地讲，我需要更多的粉丝，实际上却没有对粉丝做一个归纳：这些粉丝是现有的用户还是潜在目标？是有合作的媒体、机构，还是能在战略上合作的服务商？这些都可以成为我们新浪微博的粉丝。那些围绕在企业的生态链上的伙伴或人群，都能成为我们的粉丝。

所以要明确，在新浪微博上需要去和哪方面的群体进行交流。有的企业至少会建两个新浪微博，一个是官方新浪微博，用来发布企业正式的信息，需要以媒体或机构PR这种功能去做；此外，企业还会建一个新浪微博，作为与客户群及粉丝日常沟通和互动的平台，这个新浪微博承担的功能，更多的是跟消费者或用户沟通和交流。

三、新浪微博自画像

自画像做得好的，我觉得是麦当劳和肯德基，肯德基那个爷爷的形象非常到位。如果我们在新浪微博上也能够把企业品牌定位成一个复合的形象，再通过新浪微博展现出来，让用户感觉到人性化，会有利于更好地沟通。

再谈到希望以什么样的形象出现，这家电商希望新浪微博能够成为用户的朋友，可以非常热心地帮助用户解决一些问题，因此这个新浪微博还会贴上“朋友”或类似的标签，去拉近跟粉丝的距离。标签划定之后，新浪微博以一个怎样的形象出现的问题，实际上已经迎刃而解了。以上就是鱼爪传媒小编关于新浪微博营销技巧的相关的分享，希望对大家能有所帮助。

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