升级微信植入广告模式以对抗抖音短视频平台

微信近期一直在努力销售微信植入广告，但效果不是很好。尽管腾讯宣布将增加在平台上出售的广告数量，但广告增长率从2019年第1季度到第2季度从同比25％下降至16％。下降的原因？充满挑战的宏观经济环境，但抖音短视频，头条和其他新闻应用程序的竞争也很激烈。但是，微信并没有计划停滞不前。该平台在近些年内宣布了对其广告系统的多项改进。

一、微信小程序视频广告

这已经不是什么秘密了，广告正在从文章转向视频。因此，腾讯必须在其迷你程序中加入视频广告格式。

小程序广告有两种不同的格式：

显示在小程序页面中间的内容内广告（请参见上面的示例）

观看视频之前显示的片头广告。它们可以持续6到15秒

迷你程序的开发者可以决定是否以及在何处展示广告。如果开发人员希望使用广告获利，则可以在其迷你程序中添加几行代码：<view class="adContainer">

<ad unit-id="xxxx"ad-type="video"ad-theme="white">

</ad></view>

二、将新的社会信息纳入横幅广告

尽管视频广告在增长，但腾讯并没有忽略横幅广告（根据QuestMobile的数据，截至2019年上半年，横幅广告仍占快速消费品公司广告支出的71.7％）。

横幅广告的第1个改进旨在进一步利用微信的社交功能。看到广告时，用户可以看到有多少朋友已经关注了该官方帐户。

基于位置的广告还有另一个改进。这些广告可以在非常精确的地理位置中定位用户。自更新以来，该位置的地址可以直接在广告中显示。

三、插页式广告中更复杂的导航

插页式广告会覆盖整个屏幕，并会在小程序内的转换过程中向用户显示（例如，在打开小程序时，或者在小游戏中丢失或完成关卡后）。

这些广告过去只包含一个视频（6s至30s）和号召性用语。但是，用户现在可以浏览广告中的各种卡片，以了解有关所展示产品或服务的更多信息。

这对于为用户提供更多上下文并说服他们单击号召性用语很有用。

四、这些新的微信植入广告的费用是多少？

当微信矩广告第1次出现时，它们的价格就非常昂贵。每千次展示费用（每千次展示的费用）高达180元人民币，公司必须投入至少1000万人民币才能启动广告系列。

腾讯现在正在尝试使微信植入广告更广泛地可用，并且新的广告格式更具竞争力。

这些新格式的每千次展示费用是微信矩广告价格的5倍，可为微信营销人员提供真正的机会来开展有利可图的广告系列。

微信植入广告活动过去一直专注于意识，现在可以瞄准投资回报率。

微信植入广告系统长期以来价格过高，笨拙，停滞。幸运的是，宏观经济的变化，竞争和投资者的压力正在推动该应用做出巨大的改变。微信一直在完善其广告功能，使其更高效，更实惠。鉴于变化的快节奏，我们可以预计到2020年底微信植入广告将成为利润更高的促销渠道。

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